2012年8月，由二十一世纪出版社与上海京鼎动漫科技有限公司（简称“上海京鼎动漫”）共同策划的大型少儿知识漫画图书“大中华寻宝记”系列的第一册——《上海寻宝记》诞生了。在随后的4年里，这个系列相继出版了《北京寻宝记》《天津寻宝记》《香港寻宝记》等19册。单本书开机起印量由最初的2万册上升至目前的15万册，累计销售突破300万册，成为国内原创漫画的知名品牌和畅销书。那么，这套书是如何从常销到畅销，进而称霸少儿漫画图书市场，成为深受孩子喜爱的读物呢？
选准突破口，难点变亮点
很多家长和老师都反对孩子看漫画书，斥之语言简单、暴力，内容低俗、成人化倾向严重，对提高孩子的阅读和写作能力无益，不利于孩子的健康成长。可另一方面，在视窗时代长大的孩子，已经养成了视觉思维的习惯，大部分孩子都会被漫画里有趣的图画、搞笑的语言、暗藏的哲理所吸引。一边是家长和老师的反对，一边是孩子的着迷，如何让双方都满意，成为我社和上海京鼎动漫在策划出版“大中华寻宝记”要面对的问题。
经过反复的论证和调研，双方一致认为只有把“有用”和“有趣”有机的结合起来，才能真正做到“寓教于乐”。因此“大中华寻宝记”以全国23个省、4个直辖市、5个自治区、2个特别行政区为创作背景，用精彩逗趣的漫画为表现形式，以扣人心弦的寻宝故事为逻辑构架，将祖国的大好河山、地理风貌、历史遗迹、文化艺术等知识巧妙地融进漫画故事中。书中每一篇漫画章节结束后还附有图文并茂的知识页，通过大量的实物图片和翔实的文字介绍，让孩子一卷在手，足不出户就能领略中国神韵，就能学习各地的人文地理知识。这套书还聘请了各省的省级图书馆馆长审稿并作序推荐，这样在内容上保证了图书质量和权威性，使小漫迷边看漫画边学知识，将出版难点变成了亮点。家长和老师也鼓励孩子看这类漫画书。
扎根优秀传统文化，打造“中国风”漫画
多年来，国内少儿漫画市场主要以日韩版漫画为主。2012年我社对“大中华寻宝记”的定位是：具有浓郁“中国风”的原创漫画书。“大中华寻宝记”里神兽的属性和超能力依据中国五行八卦排列以及相生相克原理确定，各个神兽都有各自鲜明的特征和“绝活”，并且能够不断地升级强大，较之前流行的《神奇宝贝》更具可读性和对战性。
该系列每一本书还着重突出了各省份的民族特色，记载了坊间小吃等，而民家小院的画面与书中文字的结合，使这本漫画不仅没有了油腻的烟火味和局促感，还提升了审美趣味。不信，你可以随手翻翻《安徽寻宝记》里那些灰瓦白墙的徽派民居和《广东寻宝记》里早茶，这些写得是家常小吃，画得是平民小院，却时时向孩子们传递着中国优秀传统文化的质朴与温情。该书色调上多用红、黄、蓝等明快亮丽的中国民间色，更符合中国孩子阅读和审美趣味。
由创新、互补形成全覆盖的出版格局
2003年至2011年，我社从韩国引进的“我的第一本科学漫画书”一直稳居国内少儿知识类漫画书销售排行榜榜首。为巩固竞争优势，我社的这套“大中华寻宝记”大型原创知识漫画书不仅在内容上推陈出新，成书体例上也有不少创新之处。比如，“大中华寻宝记”中每个人物设定是经过主创人员多次进校园调研才最终确定的。
最新出版的《香港寻宝记》故事构架采用了寻宝、玄幻、武打和悬疑等元素
寻宝队队员卡卡、米克、月半、果果，是小学中高年级的学生，名字和性格都很接孩子气。米克好动、鬼点子多；月半知识宅男、好吃；卡卡是富二代，钱多人傻；果果是唯一的女孩，性格果敢、脾气火爆，符合现在校园中里女汉子的形象。再比如，最新出版的《香港寻宝记》故事构架不仅采用了寻宝、冒险、幽默等元素，还融入了玄幻、武打和悬疑的手法，寻宝队员出入不同的梦境，与英殖民者、成龙还有抗日英雄相遇，情节环环相扣，跌宕曲折，既成为了孩子的心爱读物，又弘扬了中华民族不畏强寇抗击侵略的主旋律。而主创人员孙家裕老师写的每一篇后记，都记录了创作的艰辛和感悟，与开篇章的馆长推荐序首尾呼应，书中的一句“近乡情更切”又不知能唤起多少港澳台和海外同胞的共鸣。“大中华寻宝记”的出版填补了我社在原创知识漫画领域的空白，与韩国引进版知识漫画形成互补效应，也带动了韩国知识漫画的持续畅销，奠定了我社知识漫画图书市场全覆盖的出版格局。
打造新概念“立体书”的种子工程
拉长作品价值链，实行全媒体覆盖，打造新概念“立体书”，一直是我社的经营理念。全媒体时代，优质的产品内容是越来越稀缺的资源，若真正想让优质内容成为“立体书”则需要深层次文化的引爆，这样才能提高内容的转化加工值，产生边际效应。
好的漫画书可以改编成动画片或者电影，电影可以衍生出游戏，游戏又可以产生很多周边产品……所以，一开始合作双方就把“大中华寻宝记”当做新概念“立体书”去布局“种子工程”，赋予该作品最好的内容故事、最鲜明的人物性格以及无限拓展的IP属性。2012年8月启动的“大中华寻宝系列”（34册），预计2018年完成；2015年开始出版“大中华寻宝记”小说版（64册），2016年出版“大中华寻宝记·主题馆”，2016年1月开始制作104集同名动画片，2017年6月完成；2018年制作第一部动画电影。目前，该套书版权已输出到多个国家和地区，是外国孩子了解中国文化、历史的最佳读物。而书中的神兽顶呱呱等已经做成了公仔，在各类活动和书展上倍受追捧，相信将来开发出来的文具、服饰、游戏等周边产品肯定也会受到孩子们的喜爱。
“无为”胜“有为”的慢出版
“大中华寻宝记”从2012年至今出版了19册书（全套共34册），出版进度偏慢，也没有做多少营销宣传，基本上靠口碑突破了300万册的销售佳绩。只要一有新书出版，就会有孩子给出版社寄来他们手绘的家乡小吃、民俗插画以及他们引以为豪的家乡寻宝故事。表面上看这些反响是依靠图书的好内容和我社良好的发行渠道，实际上这源于我社和上海京鼎动漫看似“无为”的慢出版。慢出版的真谛在于拒绝平庸，对书稿内容的要求近乎苛刻。什么叫做苛刻？比如国内喜欢动漫的人很多，但很多人只钟情于宫崎骏。如果你看过宫崎骏的手稿，你就会知道他是如何拒绝平庸的，只有对作品充满敬畏并永远追求完美的人，才能作出令人动容的作品！
同样，“大中华寻宝记”之所以能成功，是因为它的背后有两位对作品充满敬畏并永远追求完美的掌门人——张秋林和孙家裕。他们两位，一位是在出版领域对作品充满敬畏并永远追求完美的人；一位是在漫画创作领域对作品充满敬畏并永远追求完美的人。孙家裕在创作每一本书稿时，都要经过反复打磨和推敲，书稿画好了又全部推倒重来的情况时有发生，而这个时候的张秋林从没有催促过作者加快创作速度，因为他们知道“无为”恰恰意味着“有为”，“比慢”的出版往往蕴含着巨大的爆发力和竞争力，好作品只有耐得住寂寞，才能经得住考验。
罗兰说：“世上只有一种传奇，就是在认清生活本质之后依然热爱生活。”张秋林和孙家裕，都在自己喜欢的领域持之以恒地坚持着，不断地创造出属于自己的传奇。
（本文编辑：王硕）