近日，由长江新世纪及众位名家倡导的“书店的春天——拯救实体书店”活动，一经发起便受到社会各界积极响应。名家、媒体、出版社、线上、线下多端口全面联动，使在疫情防控期间经营困难的实体书店，受到大众的广泛关注。

“直播带店”——创新书店经营模式

疫情防控期间，客流量大幅减少，销售额呈现断崖式下跌。且疫情恢复后，实体书店也很难迎来触底反弹的客流高峰。一些有品质的书店很可能就这样默默消失在人们的视野中。为了不让实体书店消失，北京长江新世纪联合众位名家发起“书店的春天——拯救实体书店”联合倡议活动，该倡议一经发起，响应者众。作家毕淑敏、周大新、熊召政、刘恒、刘震云、郑渊洁、张炜、池莉、严歌苓、张翎、尹建莉、六六、笛安、唐家三少，学者阎崇年、周国平、单霁翔、马未都、李玫瑾、蒙曼，媒体人敬一丹、倪萍、白岩松、马东、高晓松、康震、康辉、朱迅、董卿、王芳、王凯（凯叔）、尼格买提，漫画家林帝浣，演员马德华、刘晓庆、六小龄童、蒋雯丽、关晓彤等，皆愿为此事尽一己之力，以期早日让书店恢复如常。

4月30日“书店的春天——拯救实体书店”活动的首发直播中，倡议的最先响应者——新闻人白岩松，以签书秒杀的方式进行“直播带店”，为各家书店吸引流量，增加线上订单量，并全程不断向网友介绍6家书店的特点。书店方在连线环节也送上了各自的推荐书单，与白岩松相呼应，共同为观看直播的读者奉上阅读大礼。此次直播，不仅白岩松所签限量版签名书瞬间秒空，各家书店推荐的图书也均有不同程度的销售引流。泉州风雅颂书局在此次直播前抖音仅有粉丝73人，直播连线后直接吸引4000多名粉丝，为他们即将开展的线上业务，打下了基础。

“西游师兄弟”同步直播助力书店新发展

此次助力活动，依然按照与书店点对点扶持的经典形式。央视版《西游记》中孙悟空扮演者六小龄童与猪八戒扮演者马德华，分别在抖音与快手平台，与书店和读者进行互动交流。本次帮助湖北光谷书城、开封中心书城、北方图书城、甘肃新华、博库书城、云南新华、济南新华、浙江新华、深圳罗湖书城、沈阳玖伍书城等书店，开展线上带店活动。除了传统的连线帮助书店买书以外，两位老师还专门准备了自己的书单，以讲书人的身份，为书店直播间内的读者讲书、拆书，直接帮助书店引流，引导读者对图书的兴趣。

在六小龄童眼中，书店代表了一个城市的文化品味，也是一道亮丽的风景线。对于参加这次“书店的春天——拯救实体书店”活动，六小龄童表示非常高兴，“能够参加这次书店的活动，我觉得是非常好的一件事”。两位老师都希望能尽自己的微薄之力，帮助书店重新找回信心，不只是一句简单的“加油”，而是身体力行，贡献一份力量。在他们的童年，书店都是不可替代的存在，六小龄童在小时候，每当放假休息，就要去书店看书。各种各样的书，就像他童年的万花筒，可以看见五颜六色的世界。 

六小龄童穿戴昔日“孙悟空”装备与读者粉丝进行互动交流

拯救书店计划进行时

目前全国众多实体书店多数还处于半歇业状态，一部分虽然已经营业，庞大的开支也让书店处于两难的局面，开与不开都面临着大量亏损。在目前的状态下，书店的线下文化交流功能进一步丧失。为了挽回流失的关注，长江新世纪立即行动，在倡议发布后，随即沟通各位名家展开对书店的线上互助。

长江新世纪提出的倡议计划，将搭起名家大咖与书店的桥梁，践行为书店独家定制名家限量版图书，增加书店与读者的黏性，远程为读者签名，给予书店独家签名限量本渠道、为各家实体书店的网店进行直播带货、请名家任意选择一家书店，作为它们的形象大使宣传书店等等创新举措，在实践中凝聚文化力量，真正实现互救互助。正如白岩松所说：“这一刻，帮书店就是帮自己。现在的努力为的是未来的生活质量。”

                                                           （本文编辑：张雅荣）