在喜马拉雅App少儿教育频道，有一位留着短黑发的小男孩，他总是用圆圆的大眼睛盯着你，用稚嫩的声音告诉你，“曲小奇，满足你的求知欲”。这个小男孩叫曲小奇，他会讲故事，也会带着你一起学语文、看名著、晓历史。
据悉，这个曲小奇并非真人，而是一个在少儿语文领域探索IP形象，它是重庆出版集团数字化转型以来，在全媒体开发领域所取得的成绩的一个缩影。
当前，传统出版社纷纷研究开发数字产品，具有多年教育出版经验的重庆出版集团旗下天下图书公司率先跳出传统出版领域，走在了集团数字化转型的前列。
2020年2月从第一款数字音频上线喜马拉雅以来，不到2年时间已积累1.7亿收听量，拥有粉丝近80余万人，多次登上喜马拉雅新品榜、畅销榜和口碑榜前10名，“曲小奇”IP目前拥有8张音频专辑，其中《曲小奇爆笑语文课》和《曲小奇爆笑校园》收听量突破5000万，单条声音收听量最高超过100万。2021年获喜马拉雅“行业标杆”称号，并进入年度最佳亲子节目，成为了喜马拉雅少儿教育频道第一IP。
不仅如此，“曲小奇”的收获还来自于听众和读者的喜欢，让创作者激动不已。在全国各地的小学校园里，大量学生听得如痴如醉，有的学生笑得前俯后仰。
喜马拉雅App用户评论
IP变现，一炮打响
用数字音频推动流量后，传统出版业的华丽转身还有“曲小奇”IP还积极拓展周边文创和图书产品。如针对低幼段儿童的《成语黑卡》一代、二代、三代将孩子喜欢的游戏形式与成语学习相结合，一经推出，在全网引起销售热潮。
“曲小奇黑卡”系列文创在抖音平台销量火爆，曾登上王芳的直播间，目前累计卖出32万套，销售额突破300万元，实现了IP声量和销量的双丰收。
《成语黑卡·曲小奇带你玩成语》
《成语黑卡·猜图大侦探》
《成语黑卡·荣耀闯三国》
《词语黑卡·西游王国动词找茬》
《词语黑卡·西游王国名词猜谜》
抖音刷屏，家长惊呼：成语可以这样玩！
周边图书， 形象深化
为了塑造更多立体的人物性格，团队用图书和杂志对IP持续打造，让人物故事及其形象更加鲜明。同时，融合发展，“曲小奇”IP目前正在与化学工业出版社合作出版《曲小奇爱上语文课》图书，预计2022年4月面世。化学工业出版社将会利用各类资源全力推广，预计首印6万册。
利用IP长尾效应，形成一系列深入人心的衍生产品，强化图书的影响力和传播力，同时使IP资产朝着影视、音像、游戏、周边等方式实现价值变现。
细分赛道，精准垂直
团队深知，所谓的IP必定是基于“内容”的长效发展，是以创新为驱动的在一款又一款作品上的精耕细作。在创作之初，彼时的小学语文类产品五花八门。如何与市面上的同类产品与众不同？
抓住共需，寻找差异。研发团队深入调研，确定了一个原则就是专注语文领域的全系列研发：选定了3个方向：第一，致力于打造好玩的、有故事性的内容；第二，打造能提升语文素养的，知识普及的内容；第三，打造能提高孩子阅读写作能力的内容。
为了确保内容这项核心竞争力。在内容编审中，保证了两个基本原则：第一，不讲别人讲过的，做到百分之百原创选题、百分之百原创稿件。第二，不轻视每个细节，调动公司编辑最优组合：总编、副总编、明星编辑7次审稿流程；并且创新使用“编听一体”的优化稿件流程，让一线听众的小学生参与“围读会”，增加他们“真正”爱听的内容，以及校园里的最“真实”的段子。
所以，从第一款音频上，研发团队就进行了以下工作。具体来说，如《曲小奇爆笑语文课》：
第一，围绕统编版语文教材所进行的课外延伸。每节课的知识点，都是围绕课本展开，包含历史、地理、科学、文学等精彩内容，并且由一线老师亲自把关，确保符合孩子认知，又适当拓展视野，以提高孩子的语文综合素养。
第二，有趣的外衣，让孩子们在开怀大笑中爱上语文课。
有趣，不仅仅是故事，更是戳中孩子的一个个笑点。每一个笑点，都是由同龄孩子亲自把关，比如：“我们是泥人捏的，那我还能洗澡吗？”“盘古，是古代的盘子吗？”
这些有趣的梗，都是孩子们的创意。在他们试读后，不喜欢的地方，团队都会一一修改，拒绝一板一眼的说教。
每一篇稿子，她们的修改都达到了20遍以上。许多孩子在试读时，几乎是捧着肚子，或手舞足蹈地笑。听完后，还会闹着再听一遍。有个叫西米露的小姑娘，听了十几遍之多，非常喜欢。
当然，笑过之后，孩子们对那些知识点有了更深刻的理解和记忆。
第三，专业的团队，为孩子们的学习保驾护航。
这是一个做了18年K12教育的专业创作团队，制作的《经典作文》畅销10年，销售已超百万册。团队始终秉承着“成就每个孩子”的理念在做内容、做研发，团队深知孩子们的成长需要什么。
团队还邀请在全国富有权威的教育专家坐阵，进行全程指导；邀请全国300所一线语文老师对具体内容多次把关；邀请最懂孩子、最有童心的儿童作家来撰稿……于是团队还想到了，内容要让孩子感受到温暖的陪伴，而不是冷冰冰地灌输，就精心设计了一群IP人物形象，如曲小奇、武角星、黑小逗等角色来和孩子一起认知世界。
于是，曲小奇IP的系列产品，从选题论证到样稿，从形式到内涵，再到正式上线，都会长达一年的准备。精益求精，只为和孩子们来一场美好的相遇，让孩子们在笑声中有所收获。
人物设定，独一无二
用聪明好奇的曲小奇搭配萌萌勇敢的武角星，这一对cp总是能够碰撞出许多故事火花。团队还有独具匠心地设定了一个来自巴比诺星球的机器人，叫黑小逗，他是校园里的哆啦A梦，孩子们的学习助教，带着孩子们一起前往知识的元宇宙。
曲小奇：我是妈妈在吃着曲奇饼干的时候来到世界上的。
武角星：我的梦想是成为一个顶天立地的英雄。
黑小逗：你的想象，你的穿越，让我来帮你完成。
形象有时候决定着成败，这个年代既拼实力又拼颜值。对于如何确定现有曲小奇的形象，这个形象到底是个男生还是个女生，到底定位于多大的年龄，到底是个瘦个子还是个小胖子，乃至表情倾向于严肃还是搞笑，最开始大家莫衷一是，提了很多意见，通过跟专业漫画家一起，不断地打磨完善，终于变成了现有的这个形象。
全方位、独具优势的产品宣传资源
重庆出版集团·天下图书一直认为：孩子、家长在哪里，曲小奇就去哪里。于是2年时间，曲小奇开过出道发布会，去过5次书展，进入过300所小学校，参加过幼儿园迎新会……并且利用一直以来的出版优势，结合积累的家长、教师资源，一次次带动用户自发为曲小奇进行宣传。
曲小奇新闻发布会
成都天府书展
进校讲座
曲小奇幼儿园迎新
海报、小视频引发朋友圈的老师、家长竞相转发
公众号、个人号、短视频号全面“种草”，累计粉丝80多万
做数字化产品，要把思维从传统出版中抽离出来，用互联网的思维去研发产品，是“曲小奇”IP取得一定成绩的重要因素。如今的数字出版与用户需求紧密结合，在实地走访调研的过程中，要针对用户的行为习惯及喜好进行分析，根据用户的需求定制产品，才能真正研发出内容优质新颖、受众喜爱的好产品。
下一步，团队还将继续深化重庆出版集团一直以来贯彻的智慧出版生态圈建设，着力构建传统产业、IP产业和数字产业融合的新型产业链体系，持续深耕教育市场，主动拥抱“互联网”，培育大“IP”，希望能真正转型成为“互联网+IP+出版”的新型出版企业。
（本文编辑：周贺）