如今，抖音平台已日渐成为出版业的常规发行渠道之一，图书主播的重要性不言而喻。他们是连接图书、读者与出版机构的重要一环。

本报在此选出了10位在2022年上半年备受关注的图书主播（排名不分先后）。他们有的原本寂寂无名，却因一条短视频突然爆火；有的甫一入驻平台，就找准了自己的特色，现已成为某一垂直品类图书的头部主播；有的则是书店店主，带领实体书店融合线上线下同步发展......

董宇辉 

@东方甄选之图书；截至8月2日，粉丝326.7万

2022年6月，“东方甄选”与“董宇辉”这类词条相继登上微博热搜。

新东方的回归，以及一位位转做抖音主播的优秀教师，起初并未引起人们注意。命运的转折点出现在6月10日。有网友看到董宇辉的直播后，截取了一段视频转发至社交媒体，没想到却意外爆火，当晚，董宇辉直播期间的在线人数超过10万。

看过董宇辉直播，会让人意识到他是真正的读书人与爱书人。“才华横溢”、“出口成章”是粉丝给这位“方脸老师”贴上的最大标签，他直播时所说的话，甚至一度被网友奉为“董宇辉语录”。有时，结合图书内容，他还会“双语直播”，令观者不自觉就会产生“在听课”的错觉。在此效应下，董宇辉直播时，数万册图书经常销售一空，令他不得不在直播间喊话——“全国还有哪个出版商有这个书？”

而董宇辉这种传播干货知识与销售图书“齐发”的直播模式，也刷新了大众和业内人对图书主播一职的新认知。

吴主任 

@吴主任；截至8月2日，粉丝19.9万

吴主任是在2021年11月底入驻抖音的。他曾是互联网大厂的员工，运营着自己的微信公众号近十年，甚至还出过几本书，但最后出于因缘际会，他选择辞职，成为一名全职读书博主。

看似勇气可嘉，实则是一个看书如吃饭喝水般的“读书人”的底气。他主要销售人文社科类图书，入行仅半年多，就已成为该类图书带货的抖音头部主播。吴主任推荐的书，有些甚至冷门到鲜有人知，却也能销量可观。截至目前，他已累计售出8.1万单。其中，有内容艰深如政史类图书《筚路维艰》，一天内售出1600多册；《枪炮，病菌与钢铁》累计售出超1万册；还有《悉达多》《可能性的艺术》等书，经吴主任之口，均已成功售出上千册。而这还是他尚未开启直播的成绩。

目前，吴主任仍以发布短视频为主，每条时长不超过3分钟。他计划下一步，将尝试直播，并招人与自己搭档，配合着讲书、卖书。

俞敏洪 

@俞敏洪；截至8月2日，粉丝1107.4万

今年，俞敏洪又火了，全因他自己一手打造出的“东方甄选”抖音直播间。

2021年，“双减”正常落地实施后，教培行业一蹶不振，新东方不外如是，退租近1500个教学点，市值缩水9成。也是在这时，俞敏洪看到了直播的潜力，带着“东方甄选”进入抖音。他并没有因此退居幕后，在东方甄选直播间开播后，他冲在前面，同时也开通了自己的抖音账号，成为一名主播。

直播时，他谈社会热点，谈自己对生活的看法。一开始没什么人买账，俞敏洪首秀直播爆火如昙花一现，之后的销售额一路下滑，幸而他坚持到了转机的到来。

如今，俞敏洪的直播和短视频风格一如最初，始终保持着自己的风格。短视频偶尔会邀请嘉宾对谈，聊书。他销售的图书主要是管理学、励志学、文学类等。

小玄 

@小玄夜说书；截至8月2日，粉丝144.5万

该账号归属于磨铁文化，在2021年7月推出，主要以销售心理悬疑类图书为主。

磨铁集团新媒体内容策划部总监袁复生，曾在接受媒体采访时表示，“小玄夜说书”的账号定位是知识博主，聚焦悬疑故事、案件、心理内容等，“从关注案件本身，到探究人的内心......这与读者对推理悬疑类图书的关注变化有关。”他说。

为能让用户有沉浸式体验，主播小玄穿上大褂时，就是讲案件、聊怪谈的说书人；穿上西装，就变成文质彬彬的推书人。有时，还会找来搭档，与小玄打配合，以说相声的方式呈现案件故事。

小玄本人有极强的讲故事能力，这是他的一大优势，明显区别于其他推书主播。从8月一条有关磨铁文学IP《赊刀人》的短视频播放量破1000万后，“小玄夜说书”才开始稳定涨粉，粉丝粘性较高。

焦尾 

@焦尾Tyler；截至8月2日，粉丝113.9万

焦尾的推书涉猎范围较广，涉及心理学、科普类、文学类等，其中，又以文学了图书为主。有别于大部分短视频给人以浮躁、快语速的印象，焦尾的短视频画面沉静雅致，又不失日常感。介绍一本书时，他多是以知识科普为切入点，语速适中，向读者娓娓道来，轻易就能成功安利。

儿时，焦尾成长在大山中，童年几乎与书为伴，斗转星移，阅读成了他生活中的一部分。2019年从公司离职后，他自然而然选择成为读书博主，在抖音发布了第一条读书短视频。截至2022年4月，焦尾已带动图书销售超17万单，带货口碑高达4.99分。

目前，焦尾仍未开始直播，他选择短视频的原因，是认为“这里的内容更新很快，很适合生产‘短平快’有亮点的内容。”

李八斗 

@李八斗（蜜獾吃书的晴总）；截至8月2日，粉丝3.0万

李八斗在2022年2月辞职，正式成为全职读书博主。此前，她做过新闻记者、央企白领，也开过民宿、做过翻译，甚至当过几年图书编辑。看似不断变更行业的她，始终不变的，是几乎与生活融为一体的阅读，35年人生中，她一直与书为伴。

截至目前，李八斗入行已近半年，她专注销售人文社科类图书，看似冷门不好卖，但其理想国、后浪等图书品牌专场的单场直播成交额却能达十几万元。

其粉丝数量增速缓慢，却粘性极高。每次直播时，用户停留时长都能超过10分钟。有粉丝表示，看李八斗的直播形同听播客，干货极多，其中会涉及一本书的内容、作者故事、创作背景以及李八斗本人的思考等。最近，她的读书播客也已上线，名为“蜜獾吃书”，订阅量超过1万。

元梦妈妈 

@元梦妈妈选书；截至8月2日，粉丝172.1万

元梦妈妈原名常虹。曾经，她是一名新闻人，从事记者工作十余年；之后转变战场，投身出版工作，就此成为一名出版人，她做出过不少畅销书，最后还开了自己的图书公司。

2020年疫情来袭，抖音平台的巨大流量引起了她的注意，为能让公司继续生存下去，她开设抖音账号，自己做起了图书主播。

元梦妈妈已年过五十，但一周6天她都坚持直播，一场持续5小时，偶尔晚上还加播。她以销售童书为主，粉丝多是孩子家长。自2021年4月开播，粉丝量从最初的17万，慢慢涨至如今的171.9万。2022年上半年，元梦妈妈持续发力，粉丝关注量和图书销量稳步上升，其月销售始终保持在500万元以上。

态度真诚、选品专业、尊重粉丝、职业优势等，是她区别于其他图书主播的几大优势。

李鑫 

@寻羊书店；截至8月2日，粉丝45.1万

寻羊书店，是位于辽宁省阜新蒙古族自治县的一家实体书店，李鑫正是该书店的店主，同时也是抖音账号“寻羊书店”的主播。

实体书店做短视频、直播是近两年业内较为热门的议题。李鑫曾在接受采访时说，“现在讲究流量经济和粉丝经济，有流量的地方才有可能赚到钱，书店仅发展线下模式已无法适应时代需求，短视频、直播等自媒体平台是大势所趋。”据李鑫介绍，书店将维持线上“短视频运营+直播带货”的模式，同时，线下实体店也在正常运营。

目前，寻羊书店的抖音账号运营情况还不错，主要以销售大众畅销书为主，还有相关文创产品等，30天内就能售出图书2.7万册。有时，李鑫还会通过短视频分享书店日常。粉丝亲切地称他为“老头”，也有不少人通过抖音，慕名来到寻羊书店购书。

云路 

@云路读书；截至8月2日，粉丝168.0万

云路是一位兼具高颜值与风趣谈吐的图书主播，她推书，主要是以大众畅销书为主，涉及心理学、文学、家教类工具书等。

5月27日，云路发布的一条“我打碎了夕阳”诗词续写短视频突然爆火，获赞超192万次，预估播放量超2000万次。让其粉丝从原本的九十多万，涨至目前的164.3万。据《出版人》杂志统计，云路6月的KOL指数超过主持人王芳、俞敏洪、小嘉啊等主播，一跃成为2022年5月~6月书业KOL排行榜榜首。

她介绍一本书，是以轻松的语言风格，分享其中的经典金句、热点知识，偶尔还会说一说有趣的读者点评，从短视频开头，就牢牢抓住了读者的兴趣点。

阿鱼 

@阿鱼爱学习；截至8月2日，粉丝116.5万

阿鱼算是一位知识分享类主播。有人评价她直播时，仅用精妙的一两句话，就能让读者对一本书感兴趣，进而下单。

畅销文学、心理类图书，是阿鱼主要销售的图书种类。只要看过其短视频，就不难发现，她语言简洁、直接，又具有趣味性。有时她介绍一本诗人传记，会先念一首人们耳熟能详的这位诗人的诗，如在推女诗人艾米莉·狄金森的传记前，她就念了《如果我不曾见过太阳》；有时她也会分享某位作者、古人的趣事，进而引出一本书。

除了书，阿鱼还会在短视频里科普不少冷门知识、工作学习窍门等。

（本文编辑：程雪宏）