无论媒介如何变化，策划能力永远是编辑的核心能力。在编辑工作实战中，策划能力是一种需要持续培养、持续提升的关键能力，可以帮助编辑实现更长远、更有价值的职业发展路径。笔者认为，编辑的策划能力提升需要从以下三个方面入手。

文本分析能力

文本分析其实是选题价值判断的第一步，也是至关重要的一步。编辑进行文本分析时面临的第一个问题就是：选题的价值何在？需要从选题的内容价值、作者的背景、选题的用户价值、市场价值四个方面来回答这个问题。

选题的内容价值。“内容为王”依然是图书出版的重要原则。开卷监测数据显示，2021年我国图书市场的新书品种数为19.31万，动销品种数为223.25万，全年监控码洋781.09亿元。编辑在选题策划阶段需要就选题内容做出价值判断，而这一判断也直接决定了选题能否在19.31万种新书中成为动销甚至畅销的品种。

内容价值直接决定了一个选题是否可以立项，而对选题的内容价值判断主要可以从两方面入手：一是内容本身要避免同质化，二是内容体验的审美性。随着图书市场的发展，阅读内容的审美性要求只会越来越高。这种审美也主要体现在两个方面，文本表达和对目标受众生活价值观的认可和引领。编辑在做内容价值判断时，首先要看文本表达是否切实、中肯、优美，主题论述的结构是否合理，内容阐释是否有详实的论据支撑；其次要看内容本身是否有格调、是否符合主流价值观和审美体系。

作者的背景。编辑在做文本分析时，需要对作者的专业背景和社会声誉进行有效且全面的价值判断，便于进一步发现作者的闪光点和价值独特性，并仔细研判作者是否存在声誉不良或发表过不良言论的情况。

选题的用户价值。选题本身对目标用户有什么价值，能够解决用户的什么问题，是编辑在策划选题时需要明确回答的。只有策划出对用户有价值、能帮助用户解决实际问题的选题，才有出版的可能性和必要性。

选题的市场价值。选题的市场价值，关系到一个选题能否从国内图书市场每年近20万的动销品种中脱颖而出。市场价值的判断，需要结合内容判断、作者判断、用户判断等进行全方位思考。

议题提炼能力

议题提炼能力是策划能力的核心。当下，图书品种繁多，读者的注意力多被短视频平台吸引，议题提炼能力就成了图书与不同形式媒介联动的关键着力点。议题提炼要求图书编辑能基于文本又高于文本地体现选题的综合价值。

第一，议题的判断和再判断。通常而言，每个选题都具有一个核心议题，用以回应当下、回应趋势和回应读者的注意力。

回应当下。编辑需要持续提升自己对“当下”的认识，策划回应当下的议题。国家发展、社会发展、文明发展在不同时期必然会呈现不同的问题和与之相应的解答，选题策划要关注当下，关注社会发展与文明进程提出的新问题，关注新的社会现象，并从这些问题和现象中发现议题以及对相应议题进行回应。

回应趋势。编辑提炼出的议题一定是回应某种趋势的，这考验编辑把握当下和接收信息后做出价值判断的能力。虽然这种判断可能存在超前或滞后，但这是议题提炼的必经之路，只有在编辑策划实战中不断积累经验，才能逐渐把住趋势脉搏，策划出能回应趋势的议题及相关选题。

回应读者的注意力。好的议题一定出现在读者注意力聚焦之处，选题策划的过程也是“置身事内”的过程。合格的编辑需要时刻关注读者的注意力在哪里，如选题的目标读者在哪里，他们通常活跃在哪些平台，他们关心的话题是什么……然后再思考选题内容如何实现差异化，用区别于其他平台的内容亮点去抢占读者的注意力。

第二，议题相关内容的专业梳理。议题提炼强调对内容的专业把握，这就要求编辑要充分挖掘选题内容的专业知识，对选题相关的学科研究情况和跨学科研究情况进行扎实的分析。要充分看到一个选题当前在学科内的研究程度，选题回答了该学科的什么问题，从哪方面对当前研究进行了补充或创新，以及其他学科对这一议题有怎样的研究和回答等。

第三，议题的多平台发酵、联动。如果能形成议题，那么议题本身一定具备多平台关注度和讨论度。编辑需要敏锐地捕捉议题在不同平台的讨论，高度关注议题的形成和发酵过程，并将其与选题策划深度结合，从而使得议题的多平台发酵、联动和图书的生命周期有效结合起来。

营销策划能力

在短视频极度抢占用户、抢占读者注意力的当下，营销策划能力是体现一个编辑成熟度的关键指标，也明显对编辑提出了更高的要求。编辑应从以下三个角度，整体提升个人的营销策划能力。

第一，必须加入短视频大军。编辑首先要摒弃短视频对用户的“抢占”思维，将着眼点放在如何加入短视频大军，如何有效利用短视频平台开展图书营销策划。在这个过程中，要充分掌握短视频带货与直播带货的不同机制，运用策划思维和议题思维进行短视频营销策划，熟练掌握流量支持、脚本写作、达人选择、合作模式等玩法和规则。

第二，充分调动作者和媒体资源。当下的图书推广是以书为核心。包含作者、译者、书评人等的全方位推广。如何充分调动作者，打造契合作者和图书内容的议题，是编辑做营销策划时需要回答的问题。除了将作者的自媒体账号纳入营销推广策划中来，还要帮助作者打破圈层，鼓励作者与视角不同、专业不同的达人或专家对话，就某个核心议题进行多维度阐释，从而就一本书或一个核心议题为读者提供不同视角，以此深入、充分地挖掘图书价值。

第三，议题价值与形式创新。如今，媒介的多样性早已让图书的营销推广超越了传统的认知范畴。图书营销一定要与议题相结合，围绕一个核心议题进行多维推广和阐释。例如，某出版机构根据不同节日主题，将营销媒介扩展至外卖平台，这种形式的创新与议题价值的结合，具备产生爆发式效果的潜力，也能激发图书的品牌价值，值得所有编辑在日常工作中借鉴、思考与应用。

综上所述，策划能力是编辑最核心的能力，文本分析、议题提炼和营销策划则是体现策划能力的三大关键维度。在竞争愈演愈烈的图书市场中，编辑必须不断提升这三项能力，才能在未来的竞争中具备更高的胜出的可能性，进而实现自己的事业理想和价值抱负。

（本文编辑：司南）