这是一场新书与抖音平台、新媒体公司三方的共赢，《爆笑小古文》(3册)于2022年8月面市，9月携手斗半匠公司，截至目前，该套书已经重印8次，销售突破120万册。
这套书的成功，直接确立了二十一世纪出版社集团(简称“二十一世纪社”)爆笑产品线的方向，并建立了新书与新媒体公司及抖音的合作战略。
内容打破常规，让人耳目一新
《爆笑小古文》是一套“全新”的古文书，是从头到尾的“新”，从内容到形式的“新”，正如达人评价它的那样：打破常规，耳目一新。
(图片来源于网络)
《爆笑小古文》的“新”，体现在6个方面：选本新、设计新、体验新、渠道新、营销新、主播新。
选本新——学古文，要放下身段，看普通人的故事
在万千篇古文中披沙拣金，我们发现了一个真相：还记得我们小时候是怎么爱上读古文的吗?是在看“笑话书”时开始喜欢的。无论大人还是孩子，谁都不能拒绝“故事”和“笑话”，我们立志将《爆笑小古文》打造成“儿童版《笑林广记》”，让孩子从看笑话开始读古文，放下心防，不再有压力。
设计新——爆笑，是对孩子真正的宠爱
《爆笑小古文》真正站在孩子的角度，没有套路，不骗人，拒绝一切假搞笑，做到了真的有意思。无论是漫画故事、原文、图解字词，还是细节小图，都在真诚地逗孩子发笑。
孩子和家长的真实评价：“爱不释手”“上头”“停不下来”，这些都是对编辑创意最好的回应。
体验新——孩子能独立使用
渠道新——从“小透明”变成“真爆款”
《爆笑小古文》上市之初本来是“小透明”，但我们坚持不断地挖掘它的功能，不断探索与其相适配的渠道与营销方式。
去年9月与抖音“斗半匠”的合作，是它成为爆款的契机。这套书的使用方法简单、明确，真正解决孩子阅读需求，这与“斗半匠”教辅赛道短视频推广形式相当契合。
当《爆笑小古文》的标志性笑脸封面与视频中孩子们的哈哈大笑碰撞在一起时，当满屏的“古文大黄皮”伴着孩子的欢声笑语扑面而来时，产品瞬间“活”了。《爆笑小古文》+“斗半匠”的合作模式给我们的经验是：只有当产品与渠道之间产生强烈的CP感，只有内容与宣发形式完全统一而自恰时，爆款才有可能产生。
(图片均来源于网络)
笑脸封面+孩子大笑=统一而自洽的内容与形式
编辑学会了改变语言体系，为营销助力。以前，传统的编辑推荐是从出版者角度出发的，但现在渠道、平台是全新的，想让用户听懂你说话，必须要用“新的语言”——从用户的第一视角审视文稿，不断挑毛病、不断改进、不断用读者的眼光挖掘它。
营销新——三轮推广周期，一步一个台阶
编辑团队、营销团队放下传统出版思维和语境，昼夜工作，全力高效配合短视频平台营销需求。内容团队随时随地培训营销团队，营销团队无时无刻不分享用户反馈，打造三轮推广周期模式，双方把每一个环节、每一个细节做到极致，是《爆笑小古文》成为爆款的重要原因。
第一个周期：抖音畅销书总榜第一
第二个周期：入选各电商平台达人推荐榜单
达人根据阅读经验，从众多新品中选出打动自己的好书，《爆笑小古文》凭借其设计思路上的亮点，入选达人自发推荐的各大榜单。
第三个周期：进入自营电商平台榜单
从新品榜到畅销榜，从教辅用书榜到全品种榜，《爆笑小古文》从新品爆款变成了真正的畅销书。
京东小学通用图书总榜
当当网中小学用书畅销榜
主播新——知识型主播带货与文教类选题高度契合，让数据起飞
《爆笑小古文》使用感强，翻开书，孩子就能看懂怎么学古文。东方甄选王牌知识带货主播，在屏幕前手把手教孩子怎么使用这套书，干货满满，全是“科技与狠活儿”，吸引用户观看，主播与观众之间的互动感很强。
主播冯冯教用户如何使用本书，还亲自在现场画封面人物——
抖音主播鼓励孩子用古文讲笑话，一条短视频浏览量64万。
“爆笑家族”诞生，新品重磅推出
经过几年来的努力，二十一世纪社文教图书事业部正在全力打造既有口碑、又极具市场号召力的产品线。“爆笑”系列即是继成功打造“韩兴娥海量阅读”产品线、“吴有用上学记”产品线、“哈哈学古文”产品线后的又一条全新的产品线。“爆笑家族”第二套产品《爆笑古诗文》(6册)正式出版。我们不能改变知识本身，但能帮孩子降低学习知识的难度。
我们致力于探索理性的语文学习工具，用有意思的方式，为孩子提供依靠自身力量就能够使用的书籍。
（本文编辑：白辑瑞）