在做“我的飞鸟朋友”系列之前，接力出版社（简称“接力社”）和儿童文学作家保冬妮合作过“二十四节气旅行绘本”“水墨汉字绘本”等书，我们和保老师一直有密切的联系。一天，保老师发给我们一个新选题，就是“我的飞鸟朋友”系列。这一系列共有8本书，在发给我们之前，保老师和三位青年画家已经打磨了近4年。

这个系列讲述的是珍稀鸟类朱鹮、丹顶鹤、绿孔雀、北京雨燕、冠斑犀鸟、火烈鸟、天鹅、长耳鸮的故事，画面非常精美。保冬妮观鸟十几年，曾观察、拍摄并记录700多种鸟类。“我的飞鸟朋友”系列中融入了她对鸟类科普知识传播的理解和思考，希望唤起人们对鸟类更多的关注。

保冬妮/著, 郭棋、于澍/绘；接力出版社；2023年4月

当下，观鸟是一项流行的亲子活动和青少年研学实践活动。孩子在观鸟中探索自然，体验生物多样性，陶冶心灵，写观鸟笔记，学习科学的研究方法，而鸟类绘本为孩子提供了自然教育和生命教育最生动、鲜活的阅读文本。作为出版工作者，我们也有责任引导读者关注鸟类，树立生态文明观念。基于此，我们判断这个选题非常有价值和意义，虽然目前属于小众图书，但未来会有更大的市场空间。

科普知识与绘本故事的巧妙融合

“我的飞鸟朋友”系列是给3~8岁孩子阅读的科普故事绘本，借由扣人心弦的鸟儿故事，让孩子感受到鸟类勇敢、坚韧的精神，让孩子从内心深处敬畏生命。

我们希望能把它做成一套兼具故事性、科普性和艺术性的原创精品，愿景很美好，但挑战也很大。首先要解决的问题是给科普知识做减法，突出故事性，让孩子读起来有趣、好玩。尤其是《丹顶鹤的旅程》和《北京雨燕的新家》这两本，故事性不强，科普知识点多，对于孩子来说有一定的理解门槛。我们和保老师多次开会讨论书稿方向和细节，作家前前后后修改了6稿。修改完的稿子打印出来请家里有3~8岁孩子的同事带回家。学龄前的孩子由大人读给他们听，一二年级的孩子能独立阅读的则自己看，反馈意见后，作家再次调整文本内容。

最终呈现的故事大家都很满意，定稿的文字语言简洁易懂，童趣盎然，孩子能饶有兴致地读下去。故事多围绕鸟儿一家的际遇展开，鸟儿对家庭的忠诚守护和动物特有的生存智慧，让孩子在飞鸟的故事中感受到鸟儿百态与自然之美，感悟生活，汲取成长的力量。鸟儿的形态、筑巢、捕食、繁衍、养育和迁徙等知识点巧妙地融入故事中，这样的软科普让孩子更容易汲取知识。《北京雨燕的新家》讲述北京雨燕春天从遥远的非洲飞回北京，可古建筑里安装了防护网，它们遇到了无家可归的困境。书中将雨燕拟人化，以故事的形式向孩子讲述了北京雨燕生存的艰难和迁徙的勇敢。《丹顶鹤的旅程》以丹顶鹤妈妈和小鹤对话的形式，讲述在随妈妈向南方迁徙的旅程中，小鹤不仅听到了妈妈讲述的家族故事，也看到了更广大的世界。

在每个故事之后，我们还补充了跨页的科普知识页，将有必要介绍给小读者的科普知识移到故事后，以图文并茂的形式展示出来，这样孩子读完故事，还能了解故事中其他鸟儿的科普知识。

创作前，作家和画家做了很多准备工作，进行实地采风，积累了大量的图片和影像素材。创作中，保冬妮请时任国家动物博物馆展示馆馆长孙忻进行审读，还向鸟类专业硕士范红敏请教一些专业知识。

到了编辑校对的环节，我们请鸟类专家吴海峰外审，请他对内容和图画再次把关，以确保科普知识和画面的准确度。根据他的意见，我们调整了一些文字表述不够准确、画面有问题的地方。比如，金腰燕巢比较精巧，形状多像葫芦和长颈瓶，画家开始画得不太像葫芦，专家提出后做了调整。冠斑犀鸟雄鸟的盔突比雌鸟的大，雌鸟嘴上黑斑更多，对这些细节我们出版前都做了修改。

绘画风格和画面处理上，画家也颇为用心，使得这套书的艺术观赏性很高。画家采用写实水彩技法，精致细腻的手绘尽显飞鸟的美丽和灵动，以及幼鸟呆萌可爱的模样。近景、远景、俯视、仰视和特写交错，极富流动感，图文相得益彰，共同演绎了鸟类动人的故事。

抓住时机做好协同营销

一套书的成功与否，出版时机很重要。综合考虑定价、主题和鸟类迁徙时间等因素，我们决定“我的飞鸟朋友”系列8册分两批出版。2022年5月14日全球观鸟日，出版了第一辑“我的飞鸟朋友·你如此勇敢”4册，包括《丹顶鹤的旅程》《北京雨燕的新家》《朱鹮回故乡》《寻找绿孔雀》，讲述中国珍稀鸟类的故事。

2022年10月8日世界候鸟日之前，出版第二辑“我的飞鸟朋友·你如此可爱”4册，包括《城市里的长耳鸮》《相依相守的冠斑犀鸟》《一起跳舞的火烈鸟》《疣鼻天鹅的新朋友》，讲述世界珍稀鸟类的故事。

上市之前，我们请印厂先制作一批样书，寄给专家老师，请他们审阅、提建议，结果获得一片好评。得到诸多专家的肯定，我们觉得欣喜，同时也更加感到肩负的使命，要把好书分享给更多读者。

多次讨论之后，我们确定了多线出击、精准突破的营销计划，结合市场定位，无论阅读推广大V，还是自然科普领域的推荐、行业奖项和书单、终端读者的口碑营销，都是我们努力的方向。经过两个月线上直播、连线讲座等30多场活动的持续推广，加之收到书的读者在妈妈群和微信公众号、电商平台评论区的热心反馈，图书有了好口碑，保老师接到的活动邀请源源不断，势头越来越好，各个渠道的发行老师都在找编辑要书。这套书上市2个月就实现了加印。2022年9月，第二辑“我的飞鸟朋友·你如此可爱”系列在10月8日世界候鸟日之前如期出版，发行、市场部和编辑协同营销，继续线上线下多渠道联动发力。

2023年4月23日晚上，一个重磅好消息传来，中央广播电视总台CCTV-1央视综合频道“全民阅读大会·中国好书”盛典揭晓了2022年度“中国好书”。“我的飞鸟朋友”系列入选2022年度“中国好书”少儿类。

抓住荣获“中国好书”的时机，市场部联系《南方都市报》《东方教育时报》《中国教育报》等数十家媒体发稿。2023年5月，策划多场作家进校园活动，作家走进北京海淀区中关村第二小学、海淀区第三实验小学、昌平第二实验小学等6所小学，让更多孩子走进飞鸟世界。

除了常见的推广方式，我们还为“我的飞鸟朋友”系列策划了特色绘画展“与大自然的美好邂逅”。2023年6月，绘画展第一站在北京天桥艺术中心首展，8月，绘画展第二站在北京朝阳区小宝图书馆展出，作家在小宝图书馆、东城区图书馆、嫣然基金会等机构做了5场鸟类主题的分享活动。8月底至9月初，绘画展第三站在浙江图书馆之江馆举办，作家奔赴杭州和上海，在图书馆、学校和幼儿园举办了5场活动。9月下旬，作家又去上海做了两场活动。10月中旬，作家在内蒙古做推广，接力社与当地的书店、图书馆和学校合作，组织了8场活动；11月~12月，绘画展第四站将在北京东城区图书馆展出，同时，将联合浙江省17家县市级图书馆巡回展出。2024年，计划将绘画展在更多城市落地。

一套原创科普鸟类绘本，经过创意策划，深挖内容价值，有计划、有节奏的积极营销，收获了不错的社会效益和经济效益。目前，“我的飞鸟朋友”系列销售10万多册，销售额近500万码洋。读者的喜爱，是对编辑莫大的奖赏，也激励我们永葆为孩子做好书的初心。接下来，我们将做好营销，让这套书飞进千家万户，让更多读者参与到爱鸟护鸟、守护青山绿水的行列中。

（本文编辑：周贺）