没有疫情封控的一年，出版市场的复苏似乎指日可待，但情况并非按照所期待的那样出现明显好转，根据北京开卷数据，2023年前三季度图书零售市场持续负增长。出版业没有迎来疫情后的“报复性消费”，经济下行、人口红利消失、低价倾销不止……面对层出不穷的新老问题，出版人依然在艰难中坚守，为图书市场贡献了一批精品佳作。

临近年末，商务君如约启动2023年各出版机构发得最好的新书征集活动，今年共征集到来自44家出版机构的59种新书，较2022年增加22种。包括虚构类11种，非虚构类18种，少儿类30种。

虽然征集到的图书数量有所增加，但从销售情况来看，并未见去年那样发货码洋过亿的爆品。2022年，发行量超100万册的图书有4种，今年有3种，且均出自少儿类，分别为长江少年儿童出版社（简称“长少社”）的《幼儿关键期情商培养绘本》（共20册），发行140万册，发货码洋2100万元；江西教育出版社的“爆笑作文”系列，发行量超120万册，发货码洋超1800万元；博集天卷的“神探迈克狐”系列，发行量为116万册，发货码洋超3400万元。

以下，商务君将对每个类别进行小结，梳理2023年新书市场的变化、特点和趋势（注：每类别按发行量降序排列）。

虚构类，热播剧带动纸质书热销

今年征集到的虚构类新书有11种，比去年多7种。虽然数量上相较上一年有明显变化，但在码洋构成上却没有发生大的改变，名家作品和网文纸书仍然是畅销热点。

近年来，热播影视剧带动原著小说热销的案例屡见不鲜，例如2023开年大剧《狂飙》不仅带火了同名原著，就连剧中出现的《孙子兵法》竟也卖断货。今年7月，《长相思》电视剧上线，相关话题霸榜社交媒体热搜。作为该剧的原著小说，磨铁推出的新版《长相思》在影视剧的加持下取得了亮眼的销售成绩，发行量达48万册，发货码洋超2200万元。该书作者桐华由网文写作起家，成名较早，多部作品被搬上荧幕，拥有众多“书粉”“剧粉”。

晋江文学城人气作者甜醋鱼的《坠落》以超40万册的发行量、超2100万元的发货码洋，在虚构类作品中排名第二位。该书由主营青春文学的白马时光推出，通过随书附赠周边这一网络文学纸质出版屡试不爽的做法，轻松俘获一批青春网文忠实读者。

《鳄鱼》是莫言获得诺贝尔文学奖10年后推出的一部话剧作品，也是其转型之作，上市之初发行量便达到了15万册，如今半年过去，同类作品未见出其右者，该书的发行量已超20万册，发货码洋也超千万。

虚构类作品中发行量排名第四的是《周四推理俱乐部：消失的子弹》。“周四推理俱乐部”系列图书全球销量30个月突破800万册，简体中文版由接力出版社于2022年4月引进，第一部在新书期就取得了不俗的市场成绩，位列当当小说新书榜Top1、抖音文学书爆款榜Top1，相关短视频抖音平台整体播放量超过260万，连续12周位列豆瓣悬疑推理小说热门榜，等等。今年年初，系列图书的第二部《周四推理俱乐部：活了两次的男人》上市，不到半年发行量超3万册；如今的第三部《周四推理俱乐部：消失的子弹》于8月份推出，截至11月底已发行超7万册，发货码洋超400万元。

女性主义的风吹到了2023年。去年，杨本芬的“看见女性三重奏”（《秋园》《浮木》《我本芬芳》）推出后获得了口碑、销量双丰收。今年，杨本芬新作《豆子芝麻茶：和妈妈的最后絮叨》再讲妈妈秋园的故事，将目光聚焦老年女性群体，书写中国女性的挣扎与力量、坚韧与美好。该书上市一个月加印2次，截至11月共发行5.5万册，码洋218.9万元。

华夏出版社《梨子小姐与自己相处》是一部描写都市女性的心理小说，书中穿插了大量极有价值的心理学知识，是焦虑、“内卷”的时代背景下，治愈精神内耗的一剂良方。该书上市不到半年加印3次，上市3个月输出中国台湾版权。

另外一部女性主义作品是山东画报出版社的《猫选中的人》，收录作者朱婧近三年11篇短篇小说新作，这些小说讲述女性在成长过程中身处的时代性矛盾和本质性孤独。该书在半年度盘点时发行量刚过2000册，不到半年时间，发行量翻倍。

表1：2023年各出版机构发得最好的新书·虚构类（11种）

非虚构类，家教育儿书籍脱颖而出

近几年，似乎很少在畅销书阵营里看到家教育儿类图书的身影。但在今年的新书中，北妇社的《父母是孩子的引领者》脱颖而出，该书专为电商平台量身定做，上市不到半年，发行量超25万册，码洋近1000万元，在此次征集的非虚构类新书中，销量排名第一。当下社会父母教育意识不断提升，三孩政策利好，家教书是否能成为热门品类，拭目以待。

非虚构类中码洋超千万的新书有两种，分别是磨的《把日子过明白》和人民邮电出版社（简称“人邮社”）出版的编程类书籍《Python编程——从入门到实践（第3版）》。前者是知名自媒体法律科普博主龙飞从婚恋角度切入，专门写给女性群体的法律科普读物。作者前期在互联网积攒了较高的知名度，粉丝效应明显，其作品市场反响热烈，目前发行量已达20万册。近年来，“出轨”“家暴”等话题屡见报端，大量女性在爱情、婚姻面前陷入不理智的决策陷阱，市场对这样一部从实际案例出发总结女性自我保护方法的作品是有一定需求的。

年初ChatGPT横空出世，人工智能大火，时势造英雄，Python作为AI第一编程语言，“既容易上手又强大”，自然成为初学者的首选。《Python编程——从入门到实践》的前两个版本积攒了良好的口碑，第2版豆瓣评分9.2，亚马逊4.7星。今年推出的第3版进行了全面修订升级，销售表现不俗，截至11月底，发行量15万+，码洋达1700万元。当下生活节奏越来越快，“内卷”、裁员等热议话题折射出当下年轻人的压力和隐忧，很多人选择通过提升自我来缓解焦虑，应对竞争激烈的社会环境，类似编程这样的学习类图书，未来可期。

虽然今年大众的生活和工作回到正轨，但经济、就业等社会问题依然给我们带来相当大的压力，随之产生的社交和心理问题不容忽视，调整为人处世方式、解决心理问题迫在眉睫。如此，类似《别害怕冲突》这样书名具有较强功能指向性、直戳读者痛点的心理自助类书籍，便成为市场热点。《别害怕冲突》由时代华语出品，针对时下困扰大家的“精神内耗”问题给出有效解决方案，受到读者欢迎，上市半年发行量超17万册，发货码洋近1000万元。

非虚构类中特别值得一提的是《熊廷弼之死：晚明政局的囚徒困境》，该书是广东人民出版社·万有引力团队第一次做原创通俗历史书，也是初次尝试将抖音和小红书等内容电商平台作为重要营销阵地，通过稳扎稳打的营销节奏，《熊廷弼之死》稳居当当中国史新书榜前十，连续4周登上豆瓣历史文化图书热门榜，也在新书期结束后顺利实现加印，目前发行量已达2万册，发货码洋136万元。

表2：2023年各出版机构发得最好的新书·非虚构类（18种）

少儿类，知识类读物热度不减

少儿类发得最好的新书共收到30种，比去年多6种，数量是三类中最多的。

其中发货码洋超4000万元的是中少总社的“院士解锁中国科技”丛书，新媒体渠道的持续营销，加上图书本身强大的创作阵容，成为这套书畅销的主要原因。目前，该系列三辑16册，精装、平装两个版本，发行量已超80万册。

北妇社的《漫画小学生心理学》实力同样不容小觑，发行量也已超80万册，发货码洋即将达4000万元。漫画形式能够带来轻松的阅读体验，“漫画+”已成图书市场重要的内容展现方式，无论成人阅读领域还是少儿阅读领域均出现大量以漫画形式呈现的新书，涵盖科学、心理、历史、生活等诸多选题。此前商务君的征集中就出现过《漫画中小学生自我管理》《漫画儿童心理学》等销售成绩突出的漫画类读物。可见，除了图书形式容易受到低龄读者喜爱之外，家长对孩子心理健康和习惯养成的关注度不断提升，也成为少儿漫画类心理自助书籍畅销的重要因素之一。

其余发货码洋超千万的图书有长少社的情商培养绘本《幼儿关键期情商培养绘本》（共20册），发行7万套（140万册），发货码洋2100万元；博集天卷推出的原创侦探小说“神探迈克狐”系列，2023年的发行量为116万册，码洋超3400万元；江西教育出版社的助学读物《爆笑作文》，该系列通过@孙悦、@元梦妈妈等优质达人以直播、短视频的方式重点推广，上市仅10天就卖断货，1个月加印3次，发货超10万套，码洋超1800万元；少年儿童出版社推出的传统文化相关书籍《上下五千年》（新时代版），今年9月上市，截至11月底，发行50万册，发货码洋达1600万元；三环出版社的儿童漫画《墨多多谜境冒险彩色漫画（阳光版）》，发行量超40万册，发货码洋超1000万元；人邮社的学习方法类漫画《费曼学习法（漫画版）：清华学霸的高效学习手册》，发行量超30万，发货码洋达1800万元；二十一世纪出版社集团的畅销IP“大中华寻宝系列”最新一册《山西寻宝记》，发行量为38万册，发货码洋超1500万元。

从以上发货码洋超千万的几种新书可以看出，能满足刚需的知识类读物仍是少儿市场的畅销热点，而“漫画+”的形式让硬核知识变得更柔软，容易被小读者接受，漫画知识类读物霸榜的局面或仍将持续。

另外值得一提的是上海高谈文化出品的《工作细胞》（全2册），该系列是根据现象级动漫《工作细胞》改编的彩色科普漫画，深受小红书达人喜爱，众多达人自发推荐，短时间内形成口碑效应，在当当等线上渠道持续热销，新书上市两周首印售罄。目前，该系列发行量超2万册，码洋过百万。

表3：2023年各出版机构发得最好的新书·少儿类（30种）

（本文编辑：杨志敏）