编者按：2024年1月12日，“全国新书首发中心2023年度新书市场报告发布会暨2024新书前瞻交流会”在北京中国国际展览馆（朝阳馆）举办。在发布会上，北京开卷信息技术有限公司副总裁杨伟解读了2023年度全国新书的市场情况。

2023年，出版业面临着多种颠覆与再生的挑战。从纸质书到电子书，从国内市场到全球市场，出版业在不断创新内部结构和经营模式，持续适应外部环境变化。

在这一年里，全国的新书品种数突破了18万种，达18.36万种，比上一年度的17.11万种同比增长了7.3%。此外，我们还留意到，在当前国内图书零售市场中，实体渠道依旧是新书发行和新书销售的最主要渠道。

实体渠道，新书发行和销售的最主要渠道

北京开卷信息技术有限公司（简称“开卷”）从四个方向统计了各个渠道的新书品种规模。在全国动销的18.36万种新书中，近90%的品种动销由实体渠道承担，而线上渠道每一个细分方向，无论是平台电商、垂直电商、新兴短视频电商，其动销新书品种规模相对而言都占比较小，近些年大热的短视频电商的新书覆盖比例不足10%，所以无论从服务能力、体验效果，以及流通能力来说，实体渠道都是新书发行非常重要的通路。

在线上电商盛行的消费大环境中，新书是否会因为大量品种仍以实体渠道为最主要发行渠道，而失去对书业的码洋贡献能力？从结果来看，此担忧并未发生。当图书零售市场的码洋规模恢复正向增长时，2023年，新书码洋品种的贡献效率达到了近10年的最高点，为2.06。

进而分析2023年的新书码洋构成，少儿类、教辅类和文学类是码洋比重最高的大众类别。少儿类码洋占比居首，为30.61%；教辅类占比14.86%，为第二大占比细分类；马列思想及政策性读物的码洋为占比11.81%；文学类码洋占比9%。

新书热点词：心理自助、文化自信、提升自我

回顾2023年的市场热点，在新书板块也涌现出不少新表现和新热词。

首先，随着现代社会生活节奏加快，焦虑、压力大等情绪问题成为大众话题，大众开始寻求心理疗愈以及人际沟通方面的技能提升，进而带动心理自助类图书的热销，且覆盖人群范围更加广泛；职场关系、家庭关系、亲子关系成为热议话题。

心理自助类图书不仅服务于成年读者，也开始面向青少年读者，在儿童心理发展和健康成长的板块都呈现出众多优秀作品，比如由湖南文艺出版社出版、中南博集天卷传媒有限公司出品的《通透》和《亲密关系》，台海出版社的《这才是孩子爱看的心理自助书》，中信出版集团的《找事》，以及抖音平台的“爆品”《高手控局》等等，其中《找事》和《亲密关系》在全国新书首发中心年度活动当中得到了重点推广，而且取得了亮眼的销售成绩。

其次，传统文化板块大热。由于近些年国内传统文化普及力度逐渐加大，传承形式层层出新，国民文化自信得到了普遍提升，大众对于传统文化类图书产生了极为旺盛的阅读需求。其中，多种形态的历史通俗读物持续热销，畅销新品层出不穷，而且实现了全龄人群的覆盖；产品形态多样，包括古诗词、历史传统经典人物等重要话题。2023年的代表作品有《如果历史是一群喵》系列新作、《素书》、《古诗词课》、《故宫文物南迁》、《漫话东坡》等。

再次，大众不断注重个人提升、认知发展以及好奇心满足等相关需求。针对个人提升的板块，各类职业技能培训和个人成长类的图书应运而生。如《胜者心法》《练就自由》《认知破局》等，都在市场上取得了良好的反响。此外，随着科技的发展，人工智能、大数据、云计算等领域的知识普及，也让更多读者关注到了未来发展趋势，从而推动了科技类图书、社会发展类图书的市场需求。如《芯片战争》《5000天后的世界》《产业政策变革：中国与世界》等。这些新书在全国新书首发中心的活动中都得到了充分展现。

最后，图画漫画型新书产品依旧广受欢迎。图形化表达的产品模式，在大众市场越发受到认可，新话题和新系列不断涌现，万物皆可能在图画中找到共鸣。既有风格较为传统的系列新品传承，也出现了一些新作品，比如“半小时漫画”系列新作、《古诗词漫游记》、《中国奇谭》、《曹文轩国际大师哲理绘本系列·今天在等待明天》等代表性的市场热点书。

此外，2023年同样是名人名作云集的重要出版年份，在新书领域尤甚，莫言、王朔、阿来、马伯庸等知名作家均有新作上市，且取得了比较好的市场成果。另外，也有不少非文学领域的名人作家，如梁永安、冯唐、何帆、张琦等推出优质佳作，名人传记也给整个新书市场带来了热点话题。2023年全国新书首发中心发布的重点品种中，《认知破局》《胜者心法》《马斯克传》均有突出表现。

新书首发中心，扩大新书市场影响力

整体来说，2023年的新书市场表现十分多样、非常繁荣、颇为丰富。全国新书首发中心在2023年度共发布104个新书品种，举办的大型重磅首发活动达20多场，新书沙龙活动40多场，联合南国书香节、第十九届文博会、深圳书展等重大文化事件和书展活动，完成了76个场次的抖音直播活动，并且围绕重点图书品种发布的线上内容达到240多条。

开卷对相关新书品种的市场表现做了监测统计，数据显示，全国新书首发中心2023年度发布的104个品种全年累计销量达227万册，其中33个品种表现突出，整体年销量达到180万册；13个品种市场表现更加出色，累计年销量达到143万册，这13个品种不仅当月或者是当年便进入开卷细分类别榜单前列，有的更是常居榜首。

其中《认知破局》《马斯克传》《太白金星有点烦》三种新品，市场表现更为突出，据开卷监测，年销量约为30万册，全渠道全平台的实际年销量应该更高。《5000天后的世界》以及《漫长的旅途》的监测年销量也能达到20万册左右。

13个品种在新书发布后进入畅销月榜或年榜中。例如《梁启超：亡命（1898—1903）》上市当月，在国学家传记类新书榜排名第一，《漫长的旅途》上市当月在中国一般当代小说类新书榜排名第一，在中国一般当代小说类新书年榜中排名第四。《胜者心法》上市当月在中国一般当代小说类新书榜中排名第一，在中国一般当代小说类新书年榜中排名第四。

*本文根据作者在全国新书首发中心2023年度新书市场报告发布会上的发言内容整理而成，经授权发表。

（本文编辑：周贺）