2月29日，“中国新华书店协会研学教育专业工作委员会暨全国新华研学协作共同体”成立仪式在山东曲阜“中华优秀传统文化国际研学营地”举行。新华书店挖掘研学产业增量空间的步伐持续加速，在多元创新融合发展上迈出了坚实的一步。

其实不仅新华书店，近几年来，诸多出版发行企业都将研学作为创新业务模式、谋求发展增量的抓手之一。特别是2023年以来，在研学市场愈加火爆的大形势下，出版发行企业依托自身文化资源、渠道资源等，纷纷在研学赛道积极谋求一席之地。

整合优势资源，反哺内容生产

出版发行企业发力研学是有优势的。一方面，研学面向的是学生，其客群与出版发行业先天契合；另一方面，无论是新华书店，还是出版机构，都长期扎根于当地文化产业建设，具有品牌、口碑以及作者、专家等资源。

与“老师讲、学生听”的普通研学模式不同，出版发行企业策划开展的研学活动明显内容更丰富、更具体验感。以世界读书日期间开封市新华书店的沉浸式研学活动为例，围绕河南美术出版社《清明上河图——宋朝的一天》一书，策划了三个不同的场景：《宋词风韵》讲的是“文人的一天”，《强国强将》是“军人的一天”，《匠心传承》是“匠人的一天”。通过场景布置、角色扮演、互动体验等方式，达到了图书内容分享的目的，激发了参与者的阅读兴趣，很好地实现了研学效果的提升。

出版业的内容资源为研学项目的策划和开展提供了充分的“养料”。坐拥庞大的内容库和作者库，出版业本就该有更大的想象空间。于2024年1月正式创刊的《一起发现》杂志，是一本以介绍自然物种知识为主的科普期刊，面向小学高年级以上的青少年。杂志筹备之初，就确立了“出版+”的运营模式，以出版物和平台运营为依托，依靠作者资源、研学活动、文创产品的统筹策划，反哺内容生产，打造聚焦自然爱好者群体的新品牌。

在研学活动方面，2024年第一季度，“一起发现”研学团队推出了32条研学线路，举办近60场活动，销售收入基本与去年全年持平，整体呈现向上发展态势。开展研学活动的过程中，《一起发现》杂志一方面围绕带队老师野外采集的内容形成新的杂志选题，另一方面邀请学员撰写收获与感想，拍摄精美“大片”，这些都为杂志的内容出版带来了新的活力。

研学基地建设，做强本地特色

在研学服务的策划与开展中，基地、营地是基础。2017年，教育部办公厅印发了《关于公布第一批全国中小学生研学实践教育基地、营地名单的通知》，其中指出“构建以营地为枢纽、基地为站点的研学实践教育网络”。出版发行企业在基地、营地建设方面展现出较强的发展实力，且凸显了出版业的文化属性。

出版发行企业的研学基地一般分为自建和合作两种模式，如青岛市新华书店，从2016年开始着手开展社会实践类研学活动，逐步建设了青岛书城、黄岛新华书店传媒书城、栈桥书店、城市艺术馆四处青岛市研学基地，并与青岛市革命烈士纪念馆、中共青岛党史纪念馆等多家青岛市中小学生研学旅行基地建立了良好的合作关系，共同开发研学课程。

除了在新华书店门店建设研学基地之外，一些大型国有出版发行企业的“大手笔”成为其进军文化旅游和中小学研学市场的一记“直拳”。2023年9月27日，山东出版集团的“中华优秀传统文化国际研学营地（一期）”在山东曲阜正式开营。该营地计划总投资15亿元，其中一期营地占地面积70亩，建设有国学大厅、多功能体验馆、标准化剧院、研学公寓、餐饮中心、户外拓展等功能建筑，能同时容纳2100人次开展研学活动。

河北省新华书店有限责任公司于2021年在河北出版物发行中心规划2000平方米作为研学活动执行场地，启动河北省新华书店研学实践教育基地建设工程。2023年，该基地建设完成，作为自有研学课程实践场所，在河北省探索基地运营经验、锻炼研学队伍活动执行能力等方面起到了积极作用。

从出版发行企业建设的研学基地来看，大多立足于行业优势或本地特色，力求形成具有市场竞争力和长远发展潜力的业务体系。

品牌化体系化发展，多层面创新

2023年以来，研学市场愈加火爆，行业竞争渐趋白热化，只有更加精品化、深度化、规范化的课程产品体系，才能获得家长和学生群体的青睐。

在此背景下，出版发行企业围绕专业出版特色进行延伸性、系统性课程开发，以专家库、课题等深化课程开发模式，统筹整合推介区域研学课程资源。

中国地图出版社集团的“地理眼 看中国”研学实践课程体系就是其中的典型代表。这套课程体系从地理视角出发，对城市自然地理、人文地理资源进行深入挖掘，每个研学课程资源包包括课程整体设计方案、教师培训手册、学生手册、配套教学材料包。该课程体系中的“地图的前世今生”参加了2023年由中国科技协会（简称“中国科协”）等单位在北京首钢园举办的全国科普日北京主场展览和科普教育活动，现场接待观众约5万人，获得中国科协评选的2021年、2023年全国科普日优秀活动。

如果说品牌化、体系化的课程设计是研学项目的内核，那么多层面的创新运营模式，就是出版发行企业得以在研学领域取得长远发展的关键。新华文轩出版传媒股份有限公司（简称“新华文轩”）的“行知研学”品牌积极探索多种发展模式。一是开创“研学+非遗”模式：通过新华文轩与四川省非物质文化遗产保护中心签订合作协议，建设“研学+非遗”的文旅教育新模式。二是深化新华系统合作模式：新华文轩与其他新华书店系统合作，开发研学产品。这一模式使“行知研学”在激烈的研学市场竞争中脱颖而出。三是产业互助，资源共享：2023年，“行知研学”加入四川省研学旅游产业促进会并成为副秘书长单位，促进四川省内文化旅游资源与教育产业资源互助，掌握第一手研学政策，参与行业标准制定，树立标杆。

（本文编辑：周贺）