截至2024年4月下旬，出版业上市公司陆续发布了2023年年报，大部分公司都对一般图书的出版发行情况进行了详细披露。除以教材教辅策划发行为主业的世纪天鸿，以数字出版为主业的中文在线、天舟文化，以互联网数字阅读服务与增值服务为主业的掌阅科技、阅文集团，以及并未披露一般图书业务的中原传媒外，其他23家公司均涉猎一般图书出版和发行业务，但侧重程度不一。
通过对这些公司一般图书业务发展情况分析来看，2023年可谓喜忧交织。自2020年疫情之后，图书零售市场一直处于波动发展状态。2023年是三年新冠疫情防控转段后经济恢复发展的第一年，但是这一年图书市场并没能迎来预想的反弹。之前存在的问题，没有得到根本性解决，新问题、新困难反而越来越多——在新传播形态、新技术、新方法、新盈利模式的影响和冲击下，大众出版和专业出版都面临越来越大的压力，出版企业无论是规模还是利润都持续受到挤压，产品同质化“内卷”、低价倾销等问题愈演愈烈，市场主体分化加剧。
一位资深出版人曾说，只要出版人肯改变，出版业的希望就在。虽然出版行业当下面临很多挑战和困难，但发展前景依旧乐观。无论是内容生产侧的改变，还是渠道端的多元化发展，对于每一位出版从业者而言，更重要的是从供给端认真研判和应对，通过进一步的改革主动适应这些变化，努力去应对和把握这些变化。
一般图书盈利能力增强
从2023年一般图书营收情况来看，23家公司中营收规模前五的有4家都保持正向增长。这一情况与2022年的情况一致。显然，这些大型综合文化企业，借助品牌规模优势、营销发行优势以及专业人才优势，行业地位稳步提升。
2023年出版业上市公司一般图书营收情况（单位：万册，亿元）
2023年，一般图书营收超30亿元的出版业上市公司共有7家，分别是：浙版传媒（67.39亿元）、新华文轩（65.31亿元）、中文传媒（53.09亿元）、中南传媒（52.41亿元）、皖新传媒（45.19亿元）、凤凰传媒（44.34亿元）、中国出版（35.11亿元）。
营收超30亿元的公司数量、公司名称与2022年一致，看来这一阵容在短期内很难改变。但是，2023年这7家公司在排序上与2022年有所不同。其中，2022年排名第四位的新华文轩2023年跃居第二，2022年排名第五的中南传媒2023年排名第四。
具体看一般图书营收的同比变化情况，23家中有13家同比正向增长，而2022年仅为8家，可见上市公司的盈利能力增强。其中中南传媒在23家上市公司中增幅最大，为20.90%，也是23家公司中唯一增幅超过20%的公司。增幅排名第二的内蒙新华增幅为14.95%，增幅排名第三的读者传媒增幅为13.39%。
2022年一般图书营收中，中南传媒的增幅也是最大的，为25.04%。由此可见，中南传媒的一般图书业务稳中有进，势头强劲。开卷监测数据显示，2023年中南传媒在全国综合图书零售市场实洋占有率为3.80%，排名第二，较2022年同期上升两个名次。2023年全国网上书店图书零售市场实洋占有率为4.05%，排名第二，较2022年同期上升两个名次。2023年该公司年销量10万册以上的图书有64种，表现亮眼。综合其出版业务和发行业务情况来看，中南传媒一般图书营收的增长主要源自发行业务的增长。
内蒙新华2022年一般图书营收同比下降0.2%，在2023年实现14.95%的增长，主要得益于该公司在做好线下实体门店的同时，积极拓展网络营销渠道，扩大读者范围；通过创新营销手段，挖掘线上销售潜力，积极布局新媒体平台、社群营销渠道，提升经营活力。
与2022年相比，2023年23家公司一般图书营收同比下滑的只有10家，减少了5家。从降幅来看，一般图书营收下滑超过10%的有两家：荣信文化（-14.67%）和读客文化（-15.49%）。前者是在2022年一般图书营收下滑15.39%的基础上再次下滑，年报内容表示，荣信文化在图书策划与发行业务方面，2023年在传统实体店、传统线上渠道销售收入下滑较多，而抖音平台的收入规模对公司整体收入贡献较小，导致营业收入及毛利额同比下降。后者在2023年纸质图书业务下滑明显，年报显示，读客文化2023年纸书业务实现销售码洋10.28亿元，较2022年同期下降了 10.92%。纸质图书业务整体折扣率从38.78%下降至35.62%。
从2023年各公司一般图书的毛利率情况来看，中国科传依旧最高，达54.38%，其次是果麦文化（48.34%）、新经典（47.33%）、内蒙新华（42.74%）和荣信文化（35.81%）。但毛利率最高的前三家，毛利率同比下降。中国科传2022年毛利率同比减少了0.89个百分点，2023年毛利率同比继续减少，为1.77个百分点；果麦文化和新经典在2022年的毛利率同比都是正向增加，但2023年均出现小幅下滑。
一般图书出版业务同比向好
与2022年相比，2023年出版业上市公司的一般图书出版业务表现有喜有忧。
“喜”表现在两个方面——营收方面，2022年有9家公司的一般图书出版业务的营收出现负增长；在2023年，出现这一情况的公司只有4家。销量方面，2022年有9家公司的一般图书出版业务的销量是负增长；在2023年，出现负增长的只有5家。
“忧”则主要体现在毛利率方面。在2022年，有8家公司的毛利率出现同比减少的情况，且其中只有龙版传媒减少幅度比较明显，为8.35个百分点。其他7家公司的毛利率同比减少情况均未超过3个百分点。在2023年，虽然同样是有8家公司的毛利率减少了，但其中有3家公司（南方传媒、山东出版、城市传媒）减少超7个百分点；还有2家公司（浙版传媒、新华文轩）减少超4个百分点。显然，短视频直播电商的快速发展推动线上消费进入内容电商时代，但同时，2023年图书零售市场销售码洋的正向增长和实洋负向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化。
2023年出版业上市公司一般图书出版业务营收情况（单位：万册，亿元）
从一般图书出版业务的营收增速来看，与2022年差别不大。其中同比增长超10%的有山东出版（19.50%）、龙版传媒（11.25%）和时代出版（10.16%），比去年多了1家。
时代出版在2023年首次入选“全国文化企业30强”，品牌影响力越来越大，而且2023年获奖图书更多，如《谱写发展奇迹：新中国重大经济成就精讲》入选年度“中国好书”；《梅文鼎全集》等4部作品荣获第八届中华优秀出版物奖；《万花筒》等3种选题入选2023年中宣部主题出版重点出版物选题目录。从各细分品类对时代出版的码洋贡献来看，少儿、教辅和文学是公司最大的收益来源，同时也是公司的优势类别。
开卷数据显示，山东出版近年来单品种收益能力（实洋品种效率）均高于市场平均水平，整体市场收益较好，实现了社会效益和经济效益双丰收，“鲁版图书”影响力不断提升。2023年年内监控销售过万册的图书有521种，其中，10万册以上的有30种，5万~10万册的有61种，1万~5万册的有430种。
2023年，龙版传媒有序实施精品出版战略，聚焦主题出版，强化重点项目牵动，组织推出“匠心中国——优秀传统文化当代精英”系列丛书、《西周金文地名集证》、“黑龙江原住民女真历史文化遗产”系列丛书、《抗战漫画资料搜集、整理与研究（第一辑）》等一批精品图书。
值得一提的是出版传媒，这家公司虽然一般图书出版业务的营收只有3.31亿元，但在2022年这家公司一般图书出版业务“营收”“毛利率”“销量”三个指标同比均为负数的情况下，2023年这三个指标全部转正。该公司2023年全年销售30万册以上的图书有10种、销售10万册以上的图书有39种、销售5万册以上的图书有196种，品牌图书“小猪唏哩呼噜”系列常年位居少儿类畅销榜前列，畅销书品种数量及质量保持平稳态势。
一般图书发行业务毛利率问题凸显
从2023年出版业上市公司的财报可以看出，在一般图书发行业务方面，大家积极探索，用互联网化工作思路，实现了业务管理、经营效益、服务质量的多维提升。
一方面，多家公司积极探索传统发行渠道转型发展的新模式、新路径，深入推动实体门店与云店的融合发展；另一方面，积极拓展在电商平台的自营业务，在天猫、京东、拼多多等电商平台上开设自营旗舰店；另一方面精耕直播短视频新赛道，开发直播精品，着力突破新型电商布局，推动营销平台立体化，促进一般图书销售增长。同时，越来越多的上市公司营销策略不断细化、差异化，数据驱动的营销模型不断完善，渠道把控力和控价能力得到锤炼和进步；注重供应链数智化转型，有效提升物流时效和用户体验，实现数字化仓配能力助力销售增长。
当然，也有像中信出版这种注重创新的集团公司，在2024年规划不仅要全力提升细分垂类渠道运营能力，而且要完善产品和营销数据模型，运用AIGC技术提升营销效率、优化精准投放。
2023年出版业上市公司一般图书发行业务营收情况（单位：万册，亿元）
如上表所示，2023年一般图书发行业务营收超过30亿元的公司有6家，比2022年多了1家，分别是：新华文轩（55.22亿元）、浙版传媒（49.33亿元）、皖新传媒（45.19亿元）、中南传媒（45.19亿元）、中文传媒（32.49亿元）、凤凰传媒（30.34亿元）。
其中，新华文轩从2022年的第三名跃居第一名，营收超过50亿元。2023年，该集团聚焦主业，打造文化消费新空间，深入推动实体门店与云店的融合发展，主动融入公共文化服务体系建设，全力做好重点主题时政读物发行服务。持续打造互联网全渠道、多场景阅读服务格局，提升精细化运营能力，积极拓展新型运营模式。调整销售策略，优化产品结构，加大精细化营销力度。由此，一般图书发行业务取得较好业绩。
中南传媒在2022年一般图书发行业务营收实现30.5%的增幅之后，2023年又实现了24.36%的增长。2023年，中南传媒的一般图书发行业务除传统销售模式外，积极拓展线上销售业务，通过当当、京东等品牌电商实现销售收入40,497.16万元；通过在淘宝、天猫等开设旗舰店，以及直播渠道，实现销售收入17,717.18万元。
城市传媒在2023年，一般图书发行业务营收实现了37.31%的增幅，销量的同比增幅也达到了35.37%。能取得这样的业绩，主要是因为该公司紧盯行业趋势和渠道变化，加速推动渠道重构和线上线下一体发展，积极应对图书渠道结构性变化等挑战，突出结构优化和单品效益，持续完善线上线下协同联动的全方位营销发行体系。
从毛利率情况看，有两家公司超过40%，分别是内蒙新华（42.74%）、中文传媒（42.51%）。有两家超过30%，分别是中南传媒（34.81%）、皖新传媒（34.56%）。这一名单，与2022年保持一致。但整体来看，各家毛利率的增幅情况则不是很乐观。2023年，有11家公司的毛利率同比2022年减少，且减少最多的为8.68个百分点。而在2022年，毛利率同比减少的公司是9家，且减少最多的为3.87个百分点。在2024年，如何更好地控制营业成本，提高毛利率，是各家上市公司不得不面对的难题。
（本文编辑：杨志敏）