商务君按：2024年已过半，上半年哪些书卖得最好？销售数据如何？为何它们能畅销？

中金易云发布的2024年上半年纸质图书市场分析报告显示，新书动销品种数呈下降态势，同比降幅达5.41%。即便如此，仍然有一些“孤勇者”打破僵局，在图书市场低迷的背景下，取得了亮眼的销售成绩。如四川少年儿童出版社（简称“川少社”）的《米小圈快乐大语文》，依托“米小圈”IP多年来积累的知名度，以时下流行的漫画方式讲解语文知识，受到家长和小读者欢迎，上半年发行量已达270万册，发货码洋超3600万元，是本次征集中唯一一种发行量超百万册的新书。

本文将征集到的57种各社上半年发得最好的新书，分为非虚构类、虚构类、少儿类三个类别。三个板块新书具体表现如何？我们一一分析（注：每类别按发货册数降序排列）。

非虚构类，热点话题撬动新书销量

本次共征集到非虚构类新书21种，发行量最高的是机械工业出版社的《何以为父：影响彼此一生的父子关系》，该书依托优质的内容赢得了大量拥趸，上半年发行量超30万册，发货码洋超2000万元，成为今年图书市场上的“黑马”之作。

本次征集中，有三部作品与“新质生产力”有关，其中，中信出版集团的《新质生产力：中国创新发展的着力点与内在逻辑》，上半年发行量达15.8万册、发货码洋达1248.2万元。今年全国两会期间，新质生产力多次出现在《政府工作报告》中，还被列为2024年政府工作十大任务之首，“新质生产力”一词迅速成为全民讨论的经济热词，带动了相关出版物的热销。《新质生产力：中国创新发展的着力点与内在逻辑》曾一度登上当当经济新书榜月榜Top3，该书目前仍位居当当经济畅销榜月榜第11位。

另外两部分别是由中国社会科学出版社出版的《新质生产力》，上半年发行量达8万册，发货码洋232万元。该书也曾位居当当经济新书榜月榜Top3；另一本是由浙江人民出版社出版的《新质生产力》，虽然出版时间（2024年5月）晚于前两本，但表现不俗，上半年发行量已达3万册，发货码洋达207万元，目前位居当当经济新书榜月榜第一。可见，对社会热议话题的快速反应能力对打造畅销书至关重要。

非虚构类另外值得一提的是江苏凤凰美术出版社的《不必向长安：沈周的记忆抽帧术》，上市两月首印5000册售罄，发货码洋超49万元。该书是一本艺术类书籍，受众面其实并不算广，之所以销量能在上市后快速攀升，或与其书写对象沈周的心性有关，作为一名隐士，沈周成为“不纠结、不拧巴、不内卷、享受舒适生活、有松弛感”的代表性人物，对于当下为生活琐碎和人生意义困扰的年轻人，具有一定的借鉴和启发意义。该书上市后好评不断，先后入选《三联生活周刊》第三届行读图书奖3月书榜、《新京报书评周刊》4月好书、凤凰好书4月榜、探照灯好书5月人文社科原创佳作书单等榜单。

高定价图书如果不打折，很难吸引读者买账。而定价高达998元、即便5折售卖价格仍不算低的《中国最美国宝全书》，却在上半年取得了发行量6万册的惊喜成绩。该书由华中科技大学出版社-有书至美推出，上半年发货码洋5988万元。图书本身就是值得收藏的奢侈品，随着文化消费市场的升级、文化消费理念的提升，兼具学术价值、收藏价值的精品大码洋图书或将成为图书市场上的细分热点，打破大众“高定价低折扣”的惯常思维，为出版机构带来可观的效益。

虚构类，热播剧带动作用明显

本次征集到的虚构类新书较往年数量明显下降，只有4种。销量最高的是白马时光的《一闪一闪亮星星》，在同名影视剧的带动下，该书上半年发行量超5.5万册，发货码洋超300万元。

另外值得一提的是世纪文景的《我曾是一名饲养员：流浪东北的日与夜》，曾创下一小时售出4000多册的奇迹，豆瓣评分长居9.2，无论从口碑和销量上，都可以称得上“火了”。作者沧海是一名网络作家，其高人气或为本书带来了流量加持。

少儿类，知名系列新书借势登顶

开卷数据显示，2024年第一季度图书零售市场少儿类码洋比重同比下降了0.28%，但仍是码洋比重最大的类别。此次征集到的少儿类新书，有近三分之一发货码洋超千万，可见童书仍然是一块公认的“肥肉”。

在本次征集到的32种少儿类新书中，知名系列童书占据多数席位，且销量排名都较靠前。其中，川少社的《米小圈快乐大语文》是少儿类乃至本次征集到的所有类别新书中销量最高的，达270万册。“米小圈”IP的加持是一方面，另外，该系列紧密围绕当前大语文教学的标准和要求，内容涵盖广泛阅读、历史知识、传统文化、写作素养等孩子学习的痛点和难点，满足家长和小读者对语文知识类读物的需求；漫画的形式为知识学习增添了趣味，延续了“米小圈”系列产品“趣学、趣玩、趣想”的特点，符合孩子们的阅读喜好。

销量紧随其后的《米吴科学漫画·奇妙万象篇》（第三辑）（乐乐趣出品），上半年发行量超57万册，发货码洋超1900万元；发行量排名第四的《大中华寻宝系列30 山西寻宝记》（二十一世纪出版社集团出版），发行量达40万册，发货码洋超1500万元。发行量Top4中已有三种满足“知名系列童书”“知识类读物”“漫画+”，可见这三个关键词已成为童书销量制胜的法宝。

销量排名第三的《给孩子的第一本学习方法书》（明天出版社出版），虽是单本，但也具备了“知识类读物”“漫画+”这两大要素，上半年发行量超40万册，发货码洋超1600万元。漫画知识类读物仍是少儿图书市场的热门。

好内容要匹配合适的营销策略才有畅销的可能。此次征集到的少儿类新书，因特色营销而在短时间内引爆的案例不在少数。例如，蒲公英童书馆的《一个大大的大巴士》，是一本定价358元的精装图画书，根据其特殊的开本和印刷工艺，出品方在图书上市前夕就在小红书平台“种草”，后续又在知名主持人王芳的直播间开启预售，首印5000册两小时售罄，创造了销售奇迹。该书上半年发行量超1.1万册，发货码洋超393.8万元，对于一本高定价童书来说，这样的成绩实属不易。

双螺旋童书馆《一起去古代：历史的一天》（全5册），是一套描绘古人日常生活的历史启蒙书，上半年发行量近25万册，发货码洋近800万元。该书上市前，营销团队就在公众号、小红书、抖音、视频号等线上平台进行预热，同时在线下举办读者方言征集、游学等活动，为新书造势。新书上市第一天就紧急加印，收获了良好的市场反馈。

奇想国童书的《龙生九子》紧扣龙年热点，于春节前夕上市，并且举办了相关主题的全国30城新年故事会，受到家长和孩子追捧，新书上市一个月就实现了加印。

（本文编辑：杨志敏）