2021年度桂冠童书评选
活动概况


指导单位:

●中国出版协会少年儿童读物工作委员会


主办单位:

●《出版商务周报》


业界影响:

    由中国出版协会少年儿童读物工作委员会指导,《出版商务周报》主办的“年度桂冠童书推介”活动创始于2007年,该推介活动每年吸引数百家出版机构参与,全国少儿出版界高度关注,在图书出版和少儿阅读消费市场中具有良好品牌和口碑,是中国少儿出版界专业度、权威性、美誉度俱佳的好书推介活动。


推介目的:

    中国少儿图书出版人以专业的视角,一起发现优秀的年度少儿图书,倡导内容为王,鼓励编辑创新——旨在彰显中国少儿图书出版所能达到的品质与少儿出版的新风尚;同时,年度桂冠童书推介活动也致力于发现和表彰优秀编辑、优秀营销人,从而推动我国童书出版产业与少儿阅读产业的持续健康发展。


推介方式:

参与方式:业界机构自荐+专家推荐。

推介程序:由2021“年度桂冠童书推介”活动办公室根据活动细则对所有参与图书及编辑、童书创新项目、童书代言人等分别进行甄别、过滤,符合条件的进行网络公示、开展网络投票(网络投票供初选参考),并提交专业推介委员分组通过邮件投票方式进行筛选,选出复选书目、童书编辑、童书创新项目与童书代言人等;由复选委员会(15人左右)通过现场讨论选出当年的最终推介作品、童书编辑、童书创新项目和童书代言人等。


活动细则


推介项目设置

1、年度桂冠童书(5类,36种)

    ● 年度桂冠童书·主题图书(5种)

    ● 年度桂冠童书·儿童文学(7种)

    ● 年度桂冠童书·儿童绘本(7种)

    ● 年度桂冠童书·知识读物(10种)

    ● 年度桂冠童书·低幼启蒙(0-3岁,7种)

2、年度桂冠编辑(童书类,10名)

    ● 编辑新秀(5名)

    ● 资深编辑(5名)

3、年度童书创新项目(5个)

4、年度最佳童书代言人(6名)

    ●推广之星(3名)

    ●发行之星(3名)

项目推介细则

1、年度桂冠童书推介标准:

图书的出版时间为2020年7月1日-2021年6月30日;

图书的读者年龄段为0-14岁儿童;

图书内容健康向上,对于传播、积累文化知识,促进儿童成长有积极影响;

图书社会效益突出,在本行业或在全国有较大影响,具有较高的知名度和品牌效应;

积极鼓励创新,尤其是对童书出版产业具有实验价值、引领价值的优秀图书;

反对低水平重复出版,简单地旧书重版或缺乏原创精神的重复出版物不适宜参与推介;

编校质量优秀,语言行文符合规范,编校质量无硬伤;

图书设计新颖、美观、有创意,材料安全环保,印制精良;

鼓励原创,在各项推介要素大致相当的情况下,国内原创作品优先于版权引进作品;

被推介图书需在编辑理念、图书形态、图书功能、图书介质等方面进行产品创新;

深受读者喜爱,有一定的市场占有率,上市当年销量不得低于8000册(套),儿童绘本类标准可降低至至5000册(套),组委会将结合出版时间评估销量因素的分值。

 

2、年度桂冠童书推介要求:

全国所有出版机构均可推荐本机构于2020年7月1日-2021年6月30日出版的童书(读者年龄段为0-14岁)参与该活动;

专业少儿出版社每家出版机构最多推荐4种(套),推荐的图书不得参与同一个项目类别,非专业少儿出版社或民营少儿图书机构推荐2种(套),请各机构从自己的产品中优中选优;

每种图书只使用一个独立书号的单册图书或多册图书,或者虽使用多个书号但同时出版且可以作为一个产品整体销售的套书;

须以出版机构名义参与推介活动,不支持以编辑或营销人员个人自荐;

参与图书需提交的材料包括:样书两本(套)/种、书名、封面、著译者、出版时间、累计印刷次数、销售量、定价、简要介绍、ISBN、推荐理由、参与项目、联系人、联系方式等。

 

3、年度桂冠编辑(童书类)推介要求与活动细则:

自2015年,“桂冠童书推介活动”增设“年度桂冠编辑”项目以来,受到业界的广泛好评。作为业界首个专门针对童书编辑的推介项目,一批在童书出版岗位上默默耕耘的童书编辑人才从中脱颖而出。

特别提示的是:从事童书出版的策划编辑与美术编辑均可报名;在年度桂冠编辑(童书类)【包含编辑新秀(从业时间5年以上)和资深编辑(从业时间15年以上)】中,专业少儿社每家最多可举荐2名候选人,民营出版机构与非专业少儿出版社最多举荐1名候选人,请各单位酌情考量新、老编辑的名额。。

编辑新秀(5名)

参与编辑须从事专业编辑(文编/美编)5年以上,仍在一线从事童书编辑工作,出版单位的社领导或机构负责人不得参与;

参与编辑须热爱童书出版工作,对童书编辑工作、营销推广有独到见解;

参与编辑必须在2020年7月-2021年6月间有重要编辑作品或重要项目策划面世,以所编辑的作品或所策划的项目为主要推介依据;

参与编辑所编辑的童书社会效益与经济效益显著——如荣获重要奖项、版权输出、市场表现突出等;

参与编辑须取得出版或相关专业中级以上职称;

年度桂冠编辑(童书类)的项目提交材料应包括:姓名、照片、所在单位、从业简历、2020年7月-2021年6月间的所编辑的主要产品及简介(产品名称、出版时间、社会影响、销售业绩等)、童书编辑感悟(200字以内),以及联系方式等。

资深编辑-从业时间15年以上(5名)

参与编辑须从事专业编辑(文编/美编)15年以上,参与人仍在一线从事童书编辑工作,出版单位的社领导或机构负责人不得参与;

参与编辑须热爱童书出版工作,对童书编辑工作、营销推广有独到见解;

参与编辑必须在2020年7月-2021年6月间有重要编辑作品或重要项目策划面世,以所编辑的作品或所策划的项目为主要推介依据;

参与编辑所编辑的童书社会效益与经济效益显著——如荣获重要奖项、版权输出、市场表现突出等;

参与编辑须取得出版或相关专业中级以上职称;

年度桂冠编辑(童书类)的项目推介材料应包括:姓名、照片、所在单位、从业简历、2020年7月-2021年6月间的所编辑的主要产品及简介(产品名称、出版时间、社会影响、销售业绩等)、童书编辑感悟(200字以内),以及联系方式等。

 

4、年度童书创新项目参与与推介细则:

推介与童书出版相关的管理模式、经营理念、营销推广等方面的创新项目,总共设置5个推介名额;

年度童书创新项目仅限以机构名义参与,专业少儿出版社、非专业少儿出版社、民营少儿图书机构、书店渠道、阅读推广等机构都可参与,每家机构最多只有1个项目名额;

要求参与童书创新项目在2020年7月-2021年6月间执行;

参与项目鼓励对于童书出版、策划、营销、发行及管理等产业链各个环节具有创新作用,对于对图书销售、品牌推广、以及相关主体机构的品牌影响力提升有积极作用;

关键推介指标:独特性、创新性、可执行性、直接效果、成本投入。

年度童书创新项目必须为具体某个产品的营销案例、某个机构的管理项目创新、某个机构的品牌活动,需要说明项目名称、选送机构、创新项目概述、项目创新点简述、投入简述、创新的最终效果描述(最好能有相关量化指标),并提供1-3张项目图片。

 

5、年度最佳童书代言人参与与推介细则:

自2017年读“桂冠童书推介活动”增加“年度最佳童书代言人”项目以来,受到业界的广泛好评。作为业界首个专门针对儿童阅读推广和童书营销的推介活动,一批在儿童阅读推广岗位上默默付出的编辑、营销和发行从推介活动中脱颖而出,在每年年初举办的“年度桂冠童书盛典暨少儿出版高峰论坛”上,“最佳童书代言人”纷纷交流营销和推广心得,并在后期的工作中发挥代言人的作用,带动整个行业儿童阅读和童书出版工作更好地展开。

最佳童书代言人——推广之星(3名)

总共设置3名,出版机构一线编辑、营销与书店一线员工均可报名参与;每家单位1名;

参与人须热爱童书出版工作,对童书及阅读有独到见解;

参与人必须在2020年7月-2021年6月间进行多场与终端读者互动的阅读推广活动,活动形式、内容及效果为主要推介依据;

参与人的推荐材料应包括:姓名、照片、所在单位、从业简历、2020年7月-2021年6月间的主要工作业绩、对童书出版事业的感悟(200字以内),以及联系方式等。

最佳童书代言人——发行之星(3名)

总共设置3名,出版机构一线发行、销售、业务人员均可报名参与;每家单位1名;

参与人须热爱童书出版工作,对童书及阅读有独到见解;

参与人必须在2020年7月-2021年6月间参与销售社内的重磅产品并取得良好成绩,销售数据、业源拓展能力为主要推介依据;

参与人的报名材料应包括:姓名、照片、所在单位、从业简历、2020年7月-2021年6月间的主要销售工作业绩、对童书出版事业的感悟(200字以内),以及联系方式等。

 

时间安排与推介程序

1、报名事宜

★启动报名:2021年10月10日

★报名时间:2021年10月10日-10月31日

★报名方式:

①出版商务周报官方网站进入在线报名

★咨询电话:010-67692790-2021

★联系人:余老师

★样书邮寄地址:北京市丰台区方庄芳群园三区3号楼301出版商务周报,请注明“2021年度桂冠童书推介活动样书”字样。

 

2、推介程序

初选:

报名截止后,活动组委会办公室对报名材料进行初步审核,对不符合参与条件及信息不全的报名材料进行排除。

初选截止时间:2021年10月31日

初选公示及网络投票:经过初选后的合规图书、编辑、童书创新项目、童书代言人将会在出版商务周报官方网站和自媒体平台上进行公示,同时启动在线投票,作为最终推介名单的参考。

初选公示及网络投票时间:2021年11月1日-2021年11月8日

初选专家意见:初选公示完成后,活动组委会办公室将全部合规的图书、编辑、童书创新项目、童书代言人资料及网络投票结果进行整理,通过邮件方式发送给业界专家。根据专家意见进行分组;初步推介出72种图书、20名编辑、10个童书创新项目、10名童书代言人进入终选环节。

初选时间:2021年11月15-23日

专家初选结果于12月初在出版商务周报官网和官方微信进行公示。

终选会:12月15日前,活动组委会将邀请15名权威专家召开现场会议,通过现场推介、投票的方式,从初选结果中确定最终推介名单。在推介时,专家应回避本人及本单位作品的基本原则。

专家终选时间:2021年12月15日前(暂定)


3、结果公布及童书盛典

   在2022年北京订货会期间将举办年度童书盛典暨少儿出版高峰论坛,发布2021年度桂冠童书推介结果。

 

专家阵容

 

桂冠童书推介活动立足于业界,参与专家既有童书出版界的大家名宿,也有活跃在一线的知名童书出版人、总编辑,还有一些童书资深编辑、优秀的儿童阅读推广人和童书营销专家——专家阵容充分代表中国童书出版界的专业视域与行业高度。

初选专家由资深童书编辑与出版社社长、总编辑构成,其中资深童书编辑负责图书类项目的初选工作,图书类项目专家共分为4组,每组负责2类图书项目的初选,出版社社长、总编辑负责桂冠编辑、童书创新项目的初选工作,年度最佳童书代言人则通过微信投票差额产生入围人选。

终选专家由业内资深童书出版人和专家构成。

 

四、 宣传推广

 

1.活动启动
《出版商务周报》通过报纸、网站及微信等自媒体渠道统一发布启动信息,为活动造势,提高活动关注度。

2.网络投票启动
《出版商务周报》通过报纸、网站及自媒体渠道再次同时发布投票信息,同时联合各大出版机构自媒体渠道发布投票信息,吸引更多业内专业人士关注参与。

3. 活动期间
《出版商务周报》制作大型儿童阅读年度盘点特刊,盘点当年的童书、童书出版机构、童书出版人、童书编辑、营销推广团队,为参与推介活动的图书及出版机构提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台。

4. 终选前期
《出版商务周报》自媒体平台联合业内自媒体将入围终选的图书制作专题在自媒体渠道发布,扩大传播效率。

5. 童书盛典
在揭晓推介结果之前,《出版商务周报》自媒体平台联合业内自媒体平台,发布童书盛典预热信息,进行前期预热。

6. 推介结果揭晓
《出版商务周报》自媒体平台联合业内自媒体平台发布最终推介项目结果;
《出版商务周报》制作推介图书及出版单位的报道及案例分析,并同步在自媒体平台发布,从而扩大推介项目的曝光率和传播率。 

 

活动亮点与传播价值

 

专业视域

全国童书出版从业者集全行业之力推介出的年度优秀童书、优秀童书编辑、优秀童书创新项目、最佳童书代言人。年度桂冠童书立足于全国童书出版业界,将调动全国童书出版界的机构及儿童出版从业者集体参与,通过全国的童书出版从业者的专业视域集体初选、并结合行业专家意见共同参与的好书推介活动。 

 

行业盛会

“年度桂冠童书推介活动”不仅分门别类推介初年度优秀童书,反映全行业童书出版的高度与品质;同时致力于关注童书出版人才的挖掘与培养,发现优秀童书编辑,以促进整个产业的可持续发展;并积极关注业界的营销创新项目,引导业界经营与营销创新。

“年度桂冠童书推介活动”将覆盖全国少儿出版界,包括全国专业少儿出版社和非专业出版少儿图书的出版社,以及从事少儿图书策划的民营图书公司和工作室;影响同时波及全国主要儿童阅读推广人、书店、绘本馆等。

拟定于2022年1月举办年度童书盛典,盛典将邀请全国主流少儿出版机构、童书渠道商、全国知名儿童作家、主流媒体、读者代表200多人出席。现场公布推介项目结果,同时邀请童书出版人进行主题演讲和分享。年度童书盛典不仅仅是一次优秀童书项目的推介会,更是一场童书出版界的盛会。 

 

立体传播

1、传播渠道与传播方式立体全面:

网络在线报名与线下报名相结合;

平面媒体与网络媒体相结合;

充分调动社会化自媒体群;

活动专刊——《出版商务周报》制作特刊,同步制作专题在自媒体渠道发布,扩大传播效率,为图书出版商提供一个宣传推介产品、传播企业理念的宽阔平台。

2、多频次有规划持续传播:

本活动自实施之日起,《出版商务周报》将通过平媒、官方网站、出版业自媒体渠道,向业内和读者进行推广宣传;即将展开的宣传报道将目光对焦在参与童书上,提高度升参与出版机构的品牌曝光率;

本活动自实施之日起,将有一整套的宣传计划,业内多家自媒体平台统一发布,进行长达两个月的爆炸式宣传,是出版单位、品牌及产品进行宣传的最佳机遇;

本活动将达到海量的传播效果及权威的推介结果,将产生海量的再次传播效果,对出版品牌和产品的知名度将获得几何级传播效应。

 

书城联展

在2022年1-3月期间,全国重点书城和电商渠道举办推介图书联展,书城设置展台、电商渠道制作专题页面,围绕春节、寒假销售旺季掀起卖场攻势。

 

  主办单位