2017年度桂冠童书评选结果揭晓，11种奖项花落谁家？

2018年1月8日，由出版商务周报与中国出版协会少年儿童读物工作委员会（简称“版协少读工委”）联合主办的“2018童书盛典暨少儿出版高峰论坛”在京举行，现场揭晓了“2017年度桂冠童书”评选结果，更有少儿出版大咖现场解读2017年童书出版发展趋势，展望2018年童书出版新风向。

“2017年度桂冠童书评选活动”在原有童书评选的基础上，将图书奖项精简为7类，同时根据营销发行的新趋势，增加年度最佳童书代言人。经过近4个月的专业评选，《阿莲》《乌龟一家去看海》《墙书——地球通史》等7类38种童书入选“2017年度桂冠童书”，晨光出版社杨蔚婷、新蕾出版社高雅等10位童书编辑荣获“2017年度桂冠编辑”称号，“《点亮自然》一个科普超级IP的运营之旅”“《罗尔德•达尔作品典藏》的跨界营销”等6种营销案例入选“2017年度桂冠童书•营销创新案例”，中国少年儿童新闻出版总社张莹莹、安徽少年儿童出版社王龙娇等6名阅读推广人入选“2017年度桂冠童书•最佳童书代言人”。以下为获奖名单：

一年一度的童书盛典可谓中国少儿出版人的一场盛会，全国主流童书出版机构的近200名代表齐聚一堂，共话少儿出版。

国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林，知名出版人、原中国出版工作者协会副主席、国际儿童读物联盟中国分会原主席海飞，中国出版协会少年儿童读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦，北京发行集团董事长李湛军，新华文轩出版传媒股份有限公司总经理杨杪，国家图书馆少儿馆馆长王志庚，陈伯吹儿童文学基金会常务主任、《少年文艺》主编周晴，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平，当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇，京东图书文娱童书负责人沈楠，天猫图书负责人张炜出版商务周报总经理盛娟等嘉宾出席此次童书盛典。

专业评选，引领童书出版新风尚

对于少儿出版人来说，2017年是砥砺奋进的一年，全行业为实现从“规模增长”到“效益增长”、从“多”到“好”、从“中国制造”到“中国品牌”，不断前行。自2007年举办以来，“年度桂冠童书评选”立足于全国少儿出版界，调动少儿出版机构和少儿出版从业者集体参与，经过11年的淬炼，与少儿出版产业共同成长，现已成为中国少儿出版界专业度、权威性、美誉度俱佳的评选活动。评选倡导内容为王，鼓励编辑创新——旨在彰显中国少儿图书出版最高品质与少儿出版最新风向。同时，致力于发现和表彰优秀编辑、童书营销创新案例以及为童书营销和推广做出努力的“最佳童书代言人”，从而推动我国少儿出版产业与少儿阅读产业的持续健康发展。

全国政协委员、国家新闻出版广电总局原副局长、中国出版协会常务副理事长邬书林在发表演讲时，对当前少儿出版发展势头如此迅猛的原因进行了阐述，并结合当下的市场环境，对少儿出版未来的发展愿景报以美好期待。

作为“年度桂冠童书评选活动”的创始人，海飞感慨无比，他在童书盛典上表示，较创办之初，“年度桂冠童书评选活动”已经产生了极大的变化，俨然成为了童书届的“奥斯卡奖”。“2017年度桂冠童书评选活动”主要有三大亮点：第一，是国内首个面向童书的奖项；第二，是少儿出版行业的风向标，保持了强大的生命力；第三，与时俱进，奖项设置“接地气”。

此次童书盛典上，作为主办方之一，版协少读工委主任、中少总社社长李学谦表示，目前国内少儿出版品种、规模持续扩张，中国已成长为国际第一大少儿出版大国。但面对纸价增长、渠道折扣低等情况，少儿出版下一个“黄金十年”任重道远。少儿出版应该主动适应新时代要求，需要像“2017年度桂冠童书评选活动”这类面向出版全产业链的图书评选，助推少儿出版从效率、动力的高速增长，转向为高质量的发展。

作为出版商务周报的主管主办单位，新华文轩出版传媒股份有限公司对“2017年度桂冠童书评选活动”给予了大力支持，新华文轩出版传媒股份有限公司总经理杨杪对“2017年度桂冠童书评选活动”的成功举办表示祝贺，并介绍了新华文轩2017年在少儿图书出版方面的卓越成绩，以四川少年儿童出版社和天地出版社的童书品牌“新天地童书”为例做了相关说明。除了少儿出版外，新华文轩还精准定位童书市场，打造了一系列童书主题书店品牌——2016年12月开业的四川省首家儿童专业书店、2017年4月全国首家杨红樱童书馆、2017年8月新华文轩儿童主题书店品牌“kids winshare”在文轩BOOKS九方店正式亮相等。此外，新华文轩还通过策划“文轩姐姐讲故事”等品牌活动，提供多样化的儿童阅读服务，最终打造一个产品与服务相衔接、线上线下相结合、链接上下游资源的童书阅读生态圈，有力地推动了儿童阅读市场的发展。

出版商务周报总经理盛娟对2017年度桂冠童书评选活动的相关情况做了介绍，“桂冠童书评选已经走过11个年头，作为主办方，我们不断思考的是，如何与众多评选做出差异化，如何让这个评选更有价值。与2016年相比，2017年度桂冠童书评选活动在奖项设置、评选标准、评选程序等多个方面进一步优化，除了将图书奖精简为7类，还在‘桂冠编辑’‘营销创新案例’的基础上，增设了‘最佳童书代言人’。”盛娟对2017年评选反映出的年度少儿出版的新变化和新趋势做了具体介绍，并表示，年度桂冠童书评选是集全行业之力举办的年度童书盛事，出版商务周报将不遗余力地做好评选工作，与全国少儿出版从业者共同见证和推动少儿出版事业的发展。

童书论道，合力共创“童书大时代”

2017年，少儿出版依然“热”度不减，在保持较高增速的基础上，原创力度不断加大，分销渠道多元化格局渐成；线上故事会、微课带来新的盈利模式，线下书报刊融合发展步伐加快；对内各社加强品牌建设，对外海外版图进一步扩张。作为一年一度的少儿出版盛会，本次童书盛典以“大数据背景下，童书发展新趋势”为主题，少儿出版名社大咖、童书作家、知名阅读推广人、渠道方，悉数到场发表精彩演讲，总结2017少儿出版发展经验的同时，展望2018少儿出版新气象。

每年的童书盛典，北京开卷信息技术有限公司总经理蒋艳平都会带来2017年童书零售市场分析报告，本次童书盛典上，蒋艳平以“2017年童书零售市场分析报告”为题，全方位解读了童书市场的最新销售数据。目前中国图书市场品种规模增幅明显，2017年1-11月新书品种19万种，实体书店市场规模基本稳定，网店规模超实体店。新书影响力趋弱、中国市场畅销书影响力逐步增强。少儿市场份额逐步扩大，成为整体市场增长的最主要推动力量，市场比重持续上升，网店比重高于实体店。

近年来，当当也在童书领域持续发力，不断加大对原创童书的扶持力度。会上，当当出版物事业部童书品类部总经理刘宇作了“2017年当当童书大数据分析及2018年当当童书发展规划”主题分享。

而作为近年来迅速崛起的线上渠道，天猫图书平台年销售规模上亿元的童书专营店不在少数。天猫童书负责人王畅以“2017年天猫童书大数据分析及2018年天猫童发展规划”为题，作了主题演讲，对当前天猫图书童书板块的发展情况进行阐述。目前，天猫图书线下发展最好的童书类别为儿童文学，线上则为低幼。

随着近年来，童书渠道的不断变革和营销方式的迭代升级，对图书营销发行人员提出了更高的要求。童书盛典上，中国少年儿童新闻出版总社市场营销部大区经理张莹莹在“新时代，新童书发行人”的主题分享中表示，一名童书从业人员，应担负编辑或发行的本职工作，更要将品牌宣传、阅读推广合而为一、“三位一体”；要打破行业界限，尝试跨行业、跨渠道、跨平台的“跨界”推广与合作。

在童书营销推广方面不断引领行业创新的“小中信”，到底有何秘诀？中信出版集团中信童书营销总监鲍芳在会上分享了自己的看法，通过爆品拉动销售，将产品的宣传资料做到家长可以轻易了解内容含义。不仅要打造极具吸引力、高质量的营销物料，同时还要借用明星效应，不断将优秀图书寄送给明星家长，利用他们自发的社交媒体发布，带动流量。

此外，作为长期奋战在童书出版第一线的出版人、编辑、作家代表，中国大百科全书出版社刘小蕊、知名图画书作家张宁、耕林童书馆总编辑敖德、江苏凤凰少年儿童出版社陈文瑛等分享了经典童书案例和从业心得，与会人员用饱满的热情和专业的职业操守，共同期待“童书大时代”的到来。